阿里巴巴|淘特“碰瓷”拼多多简史( 二 )

短片剧情中，王境泽女友嫌弃他一件衣服从《变形计》穿到现在，并递上新衣服问道：“穿它不香吗？”
王境泽嘴上说着“香、真香” ，但手却大力推开衣服袋子，说道：“我王境泽就是这么肤浅的人吗？”

影片最后，女友与王境泽不欢而散，王境泽却只轻笑一声。
随即，他念起了淘特的广告词：“不要十块要一块，不要真香要更香……”

这就像是在说，不要拼多多要淘特。
毕竟在那个时期，拼多多就代表“真香” ，淘特代表“更香” 。阿里副总裁、淘宝C2M事业部总经理七公还曾扬言称，在消费者面前，没有“真香” ，只有“更香” 。
一个“更”字，体现出了淘特追赶拼多多的野心——无论你做什么，我都要比你更好。
巧合的是，淘特正式开启“一元更香节”的时间是在10月10日。而这一天，刚好就是拼多多成立5周年的纪念日。
在拼多多的大日子里，宣称自己“更香” ，淘特已不是简单的“爱蹭” ，而是主动挑起了战争。即使拼多多不作回应，也很难掩盖其中的火药味。

像极敌人的淘特，正在成为拼多多的威胁泰戈尔曾说过：“一定要小心挑选敌人，因为你会发现，你自己和敌人变得越来越像。 ”
为了下沉市场而诞生的淘特，在阿里腹中就已挑选好自己的敌人。不断碰瓷拼多多的过程中，淘特也变得越来越像拼多多。
近年来，拼多多包揽了多个综艺节目的广告。《奔跑吧》、《非诚勿扰》、《极限挑战》……到处都能看到拼多多的身影。
其中不得不提的是《快乐大本营》。作为一档开播24年的综艺节目，《快乐大本营》可以说是国民度极高，不仅老少皆宜，还拥有极大的影响力。
2018年4月，拼多多在微博官宣成为《快乐大本营》首席合作伙伴，引起了众多争议。

有网友认为拼多多广告太多容易造成反感，也有网友拜托拼多多“放过快本” 。
在当时，拼多多的口碑并不算太好，甚至有人将其广告语“两亿人都在拼的购物APP”改成了“13亿人都在被骗的APP”段子。
但毋庸置疑的是，在多个节目的频繁出现，让更多人“真香”了。大规模的广告投放在一定程度上，助推了拼多多2020年底的7.884亿年活跃买家数实现。
一夜之间，拼多多成为国内用户规模最大的电商平台，而这并非偶然。
见识到拼多多疯狂赞助电视节目的成效后，淘特也下手了。
今年3月，淘特取代拼多多，成为《快乐大本营》的首席合作伙伴，从前名为“我们拼了”的游戏栏目也更名为“我们特会” 。
从“拼”到“特” ，快本见证了淘特的崛起。

上线不到一年半，淘特的年度活跃消费者就达到1.9亿的量级，直逼2亿。这一庞大的用户规模，使得淘特跻身为国内第四大零售电商平台。
有意思的是，在发博宣布这一消息的时候，淘特还不忘cue一下拼多多，直接在明面上和对方进行比较。
其原话是：“在我看来，跟拼多多相比，淘特用户规模还很小，未来还有很大很大的空间。 ”
配图海报中还用上了“卑微文学”的口吻，直称“用户虽近两亿，还有多人不知，淘特求下载求使用” 。

不过第二天，淘特就从先前的“卑微”转变成“嘚瑟” 。
当时正好在举办东京奥运会，淘特做了一个动画视频来“炫耀”自己的APP下载量超过拼多多。
视频当中，淘特和拼多多就像是奥运选手一样，出现在“苹果杯”7月购物App下载大赛的颁奖现场。