庐阳|短视频运营五大法则( 二 )

因此，要想实现“三秒钟法则” ，最为关键的是要突出音效的带入感。
2.内容“三高”法则
完美的诱因设置可以说是良好的开始，目的在于让观众有个美好的期待，从而继续观看。但是，是否能实现完播或是高播放率，还要依靠短视频的内容，即“内容三高法则” 。
所谓“内容三高法则” ，是指短视频的内容要“高浓度展示、高密度聚焦、高强度触达” ，从而孵化出自带流量的“垂直账号” 。短视频吸睛引流的关键在于短时间内集中观众全部的注意力，体现了内容平台对观众注意力争夺的本质。
碎片化时代，注意力的争夺就是流量的争夺。受时长的限制，短视频需要在观众失去耐心之前引起他们的兴趣，因此需要直接切入主题，以最快的速度来展示内涵，也就是提高视频内容的“浓度” 。
同时，视频内容需要足够聚焦，一段视频所要讲的内容唯一或是有限，才能更全面地运用多元化的手段进行渲染。聚焦的结果就是要突出视频的个性，目前抖音平台比较火爆的内容分类为：好看（颜值、身材）、搞笑、才艺、剧情、种草（带货）、妙招等几大类。围绕这些内容，配以音乐、对白、人物、场景，从而烘托出较强的个性化场景，最终产生较好的触达效果。
通过内容的强化，抖音平台孵化出了一系列个性化的“垂直账号” ，固定的内容风格形成了固定了账号的“内容调性” ，从而聚集了特点鲜明的粉丝群体。

通过“内容三高法则”孵化垂直化账号，不仅是抖音，也是其他视频内容平台的发展趋势。随着账号群落的不断丰富，用户流量也将被贴标签，通过用户流量的分类，以抖音为代表的内容平台将实现对用户和内容的有序化管理。
3.“搞笑+种草”法则
所谓搞笑+种草法则，是指随着短视频潮流的发展，其内容不再局限于单一领域，而是几种内容同时具备。最为明显的就是带货和搞笑两个方面，正在成为“好玩儿”经济的助推元素。
纵观抖音、快手等多家内容平台的发展轨迹，「执牛耳」发现，短视频平台的营销属性越来越明显，正在从内容化向带货化方向转变。
据网络大数据分析发现，目前最受欢迎的当属搞笑和种草两大类。通过有意思的剧情增加内容的娱乐性，满足观众“好看”的需求，同时又在情节中加入了产品功能的展示，通过产品的使用、效果内容将情节串联起来，充实了搞笑内容，满足了观众“获得感”的需求。
「执牛耳」认为，短视频的内容涉猎又不宜太多，否则会失去重点，影响观众对场景的“沉浸深度” 。因此，好玩儿、有趣是短视频内容的基调，而带货种草是视频的“实锤” 。
让用户在轻松、快乐中进行产品体验，促进营销转化和品牌感知，将是视频平台内容营销化的发展趋势。
4.追剧模式法则
所谓“追剧模式”法则是指，账号内容分集呈现，引导观众持续关注，产生“追剧”的效果，以增加账号和平台的粘性。
使用抖音的用户都有“刷视频”的经历，不断地“刷屏”反映出的是用户使用抖音的随意性。用户使用抖音的目的很明确——希望能得到预期的享受，但是具体落实起来又缺乏落地的能力。
正所谓“知道抖音好，但是不知道好在哪里” 。这时就需要对用户进行进一步的引导，而账号内容的系列化更好的解决了这个问题。内容风格统一、分集展示：对爆款内容的意犹未尽、疑惑剧情的强烈好奇、心里预期的迫切证实…… ，抖音账号通过内容的调性，持续引导观众关注，以达到“追剧”的效果。