电商|兴趣电商与时间赛跑( 二 )

不过我们也要知道，不是所有东西、所有维度都适合视频展示。
比如奢侈品我个人觉得就未必适合，因为普通视频很难做出高级感，而做出高级感的视频又很贵，而直播我感觉就从来没搞出高级感过，总之还要不断摸索吧。
3. 传统电商的搜索模式有很大的局限性兴趣电商的个性化推荐能够一定程度上突破这种局限性。
比如说你想买个连衣裙，就淘宝搜一搜连衣裙，然后估计各种妖魔鬼怪的产品都出来了，你要在海量的、乱七八糟的连衣裙中找到自己喜欢的一件，这其中的成本是巨大的。
产生这种巨大的筛选成本，在于语言本身的局限性，就算你知道自己想要的风格，你可能很难描述出来.
比如说“波点”，你在不知道这个专有名词的时候，你可能都不知道怎么用语言去描述它，可能会搜一些“很多圆点”之类的吧.
反正这种语言上的局限，导致了搜索效率的降低，搜索引擎做的比就是语义的理解嘛，你可以试试不用“波西米亚风格”这个词来描述这种设计风格，很麻烦的。
兴趣推荐其实绕过了语言的局限性，你不用想怎么去描述一种风格、一种功能了，通过机器的数据逻辑，你的偏好能够被系统理解了，并进行精准推荐，提高了商品和用户的匹配效率。
4. 其他平台很难实现高反应速度和通畅的用户消费闭环由于抖音本身是个内容平台，是一个互联网文化的阵地，很多全民级的“梗”都来自于抖音里面。
甚至直接来自于抖音内容运营、视频道具功能的更新，抖音内容加上电商板块，可以迅速地把这些流行趋势商品化，更具有优势。
而其他的平台就很难实现这么快的反应速度和通畅的用户消费闭环。
5. 大众消费升级的时代下，产品是个性化表达的途径目前是大众消费升级的时代，产品已经不再是阶级身份的标签，而是个性化表达的途径。
比如说以前穿贵的大牌，可以显示出自己很有钱之类的阶级意味，但现在完全不是。
产品供给过剩了、中产群体崛起了。
大家整体从产品功能需求迁移到个性化表达需求上，现在的情况往往是没那么有钱的人喜欢穿大牌，真正有钱人喜欢穿没牌子的对吧，反而是穿一些小众潮牌可以表达自己独特品味了。
反正消费个性化、圈层化的趋势是越来越明显了，那么这对于商家来说，用户分散了，商品匹配难度、匹配成本增加了。而在这种用户分散的局面下，兴趣电商算法推荐就更有优势了。
当然，我前面写的兴趣电商主要就是说抖音电商，传统电商主要就是说淘系电商。
不过现在抖音电商还处于一个初期阶段，在一些新品上市之类的地方优势会更容易展现。
但商家的大盘显然还是在淘系电商这块，这个局面短时间内不太可能改变。
抖音电商最近两年是动作比较大的，我是感觉可能目前很多东西还没太跑通，还在不断尝试。
要形成用户习惯和品牌商家信任其实还需要一个长期的过程，并不容易。
如果静态的来看，根据上文的逻辑我是比较长期看好抖音电商的。
但是我们还要考虑大环境的变化，比如说最近这个外链封禁解除会带来什么影响，目前一时还说不太清楚。
比如说抖音这个产品的生命周期到哪了、VR之类展示形态会不会淘汰短视频、5G普及后出现新的国民级应用会不会替代现有的APP，都些都是不确定因素。
所谓的“长期逻辑”可能随时被大环境改变变成“短期逻辑”。
所以抖音电商看上去非常急于发展、快马加鞭也可以理解，毕竟电商是个非常庞大复杂的系统，搭建运转成熟需要很长的时间和投入，而如果动作慢的话，等抖音电商成熟了世界有没有变天、“长期逻辑”存不存在还不一定呢。