Facebook|数字产业进化论：云上的“新意”和“未来”

??深响原创 · 作者｜尔东陈
2005年到2015年是中国互联网行业黄金的十年。作为战略性新兴产业，消费互联网得到了蓬勃的发展。一键打车、订外卖、移动支付、网上购物……互联网带来的新鲜体验也逐渐成为生活的日常。我们的生活在衣食住行、学习娱乐等方方面面发生了天翻地覆的变化。
消费互联网的发展衍生出的众多细分赛道经历了百花齐放到巨头收割， “千团大战”、“滴滴快的打车之战”就是这一现象最为贴切的注脚，迄今为止还为人所津津乐道。
传统流量思维已不再适应时代2016年下半年，王兴提出了“互联网进入下半场”的概念，尽管人们对于这个概念解读进行了各自的理解延伸，但“下半场”的提出多少带着互联网行业对于“上半场”落幕的焦虑。
互联网的上半场的特点是流量红利，通过商业模式的创新获取用户规模快速增长。时间来到2021年的当下，流量红利随人口增速下降和互联网渗透率提高逐渐见顶，与此同时，在国家对互联网行业愈发规范化的要求的大环境下，互联网公司习惯的流量思维或许不再适用，流量低买高卖的逻辑走不通了。
在华为云与艾瑞咨询共同撰写的《2021互联网行业挑战与机遇白皮书》中，梳理了流量竞争思路的挑战：

行业面临流量瓶颈，流量增长乏力。人口红利的释放减速背景下，片面强调用户增量不现实。企业的视角转向流量价值的沉淀和转化，精耕细作运营用户。
流量向头部集中，中小企业流量话语权缺失。据艾媒数据，巨头BAT加字节跳动四家公司旗下的产品就占据了移动互联网月度（2021年5月）总有效使用时间中的57.3% 。其他互联网企业的生存空间被挤压。
行业内卷下，获得流量的价格不断攀升。新增流量成为稀缺资源，存量竞争导致流量价格增高。
流量运营低效，难以精准触达目标用户。各式各样的应用分散了用户，故单一产品用户的行为兴趣数据信息并不全面，企业做人群画像难度也越来越大，这导致运营、营销的效果常不及预期。

总而言之一句话，互联网行业要有一个清醒的认识，那就是互联网野蛮生长的时代落幕，上半场尘埃落定。

“脱虚向实” 迈向产业数字化其实，很多互联网企业，尤其是较具成熟规模的科技创新型企业已经开始思变，以谋求新增长和新发展空间。
“未来十年中，数字化的重心将转向产业端，各行各业开始充分利用数字技术提高生产效率、推动创新。行业的升级，产业的转型，带来了产业数字化发展的新阶段。 ”华为中国副总裁、华为云中国区总裁张修征在10月15日的“华为云专属月·行业深耕”发布会上的讲话为互联网行业实现增长指明了一条挖掘新价值的路径。那就是“脱虚向实” ，在产业数字化中发挥独特价值，将技术能力外溢，而这也正是互联网行业进一步发展的机遇所在。
作为中国互联网行业的老牌巨头网易，网易在消费市场的游戏、电商、教育、音乐四大板块都属于行业的引领者。但如今从网易的种种动作来看，网易也已经不光专注于自身业务的深化，也将触角悄悄地伸向了其他领域，正在助力其他产业的升级。