搜狗|爱奇艺王湘君：用内容解码年轻人精神生活携手品牌实现长期增长

10月15日， 2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举办。活动现场，爱奇艺新消费事业群NCG总裁兼首席营销官王湘君以“青春快乐新王国”为题，分享了她对娱乐内容创作、营销趋势的洞察。

近期，市场热点频繁更迭，依托流量化营销的新消费品牌，因无法构建长期品牌心智而面临增长天花板；元宇宙等前沿技术以构建虚拟世界及沉浸体验为特点，受到市场广泛追捧。在王湘君看来，这些趋势演变，映射了时代价值观和年轻人的新需求。爱奇艺始终关注年轻人的生活与情感，不断推出能够反映年轻人生活样态的内容题材，尤其是爱奇艺的综艺，王湘君觉得，它们像一只只小棕熊， “毛茸茸的” ，承载了内容和客户品牌的温度；它们“萌萌的” ，与观众玩在一起、陪伴他们见证生活的方方面面。爱奇艺也将与商业品牌共享有温度的价值观，实现“用内容长期陪伴用户，助力品牌价值长期增长”的双赢目标。
科技驱动未来娱乐想象的背后需要内容与用户建立情感联结5G、AR/VR、区块链等技术的成熟，加速了市场与用户“步入”虚拟世界，也让元宇宙、NFT等概念在科技和文娱行业全面爆发。随着Z世代成为消费主力军，年轻人在娱乐内容消费层面，呈现出需求多元、热爱社交、追求潮流、表达自我等个性化趋势。爱奇艺长期关注青年潮流文化，并通过多年技术及VR端的产业布局，打造了“THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会”、“为爱尖叫互动晚会”等全新内容产品，打通线上线下虚实场景，回应年轻消费者追求新奇事物的同时，最大化满足用户对极致娱乐体验的追求。

场景体验和感官刺激的背后，用户更需要共情内容。随着新消费品牌进入竞争下半场，投资降温，流量化营销陷入增长瓶颈，商家亟需找到合适的内容，与核心消费者建立情感链接，实现价值观的主张传递。对此，王湘君认为，流量只是内容价值的表象，品牌和消费者不仅是买卖关系，更需要建立产品与消费者的内在情感连接。新消费泡沫的破裂，可能意味着新模式的开始。只要人们还对美好生活有热爱，新消费品牌就有广阔的机会。这也反映出，未来的内容，除了通过技术驱动孵化出更多沉浸感、体验感的作品外，更需要能回应观众生活百态和情感价值的优质题材。
年轻人才保障综艺输出携手品牌陪伴用户实现长期增长作为娱乐内容风向标的引领者，爱奇艺长期关注青年文化，以综艺内容传递和呼应年轻人的思想、生活与情感。从早期《奇葩说》构建全新话语体系，紧跟青年表达，提供积极的情绪价值；到说唱、潮流赛道，首次用综艺化的方式，描绘圈层文化和年轻人态度表达；再到今年首创“迷综季“ ，以不同创意的综艺，还原当下青少年的娱乐新宠与社交体验方式。王湘君表示，好的内容要有温度、有力量，能鼓励用户实现梦想，并且向善。爱奇艺正是通过多维度的内容创新，呼应年轻人生活状态，描绘他们想象中的生活。让用户从内容中获得快乐与热爱的力量，坚定他们追求理想的生活方式。
优质内容背后，离不开专业团队的持续供给。据王湘君现场介绍，爱奇艺从2014年开始搭建综艺自制团队，目前已拥有10多个综艺工作室，近300位优秀人才，平均年龄约28岁。其中， 20%来自重点院校， 20%是专业复合型创意人才，还有很多具备国际视野的海归。他们为爱奇艺提供了既年轻又成熟、既专业又多元的文化视角，保障了综艺制作的质量。接下来，爱奇艺即将上线近30部新综艺，比如《开拍吧电影》《音乐野生活》《一年一度喜剧大赛》《中国新说唱2022》《萌探探探案2》《奇异剧本鲨2》《元宇宙唱将》《为爱尖叫2022》等，将为年轻人展示兴趣爱好、生活方式、娱乐体验等多元领域及人生各阶段的动态观察。

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