淘宝|传承与创新，高端电视市场或将进入“东芝时刻”

“消费者选购电视的趋向正在发生历史性的变化！”2021年上半年，在国内彩电销量“20年来最惨烈半年度下滑记录”下，以大屏幕、高画质为代表的高端彩电需求，却在大幅增加，销量较疫情前的2019年上半年也几乎实现翻番增长。

一个电视机消费的新时代已经来临！这一共识也成为了指导国内彩电产业“转型升级”的基本规律。更是新一轮品牌产品体系建设的“着力点”！特别是2021年，百年全球品牌东芝，通过三轮新品布局，正在成为全球彩电圈“高端崛起”的一员猛将。
索尼电视在高端市场地位或将遭遇东芝“狙击”

在彩电产业中，日系产品的技术调性一直是“品质”的代名词。其中，作为日系彩电品牌，在国内彩电行业更是“撑起了中高端市场的旗帜”作为日系彩电阵营的翘楚之一，东芝拥有深厚产品底蕴、文化魅力和技术实力。特别是在2019年以来，东芝彩电全球市场加速“品牌战略重组”：一个统一的东芝品牌、一个统一品系的东芝产品、一个统一调性的东芝品质，成为东芝电视再次崛起的基础。
特别是在素来有“怪物房”之称的日本市场，东芝电视已经全面复兴到行业头部品牌之列。据悉，东芝已在2020年扭亏为盈，可以说，目前东芝电视在日本市场不仅步入正规，而且已经成为真正头部品牌之列。
如果说中国电视消费圈是“规模大+品牌多+竞争激烈” ，日本市场就是“规模不大+品牌多+竞争激烈” 。特别是日本消费文化本就具有“精益求精”的特点，更进一步加剧了日本彩电品牌之间的“硬核对抗性” 。在这样的苛刻的市场，东芝电视能成为主力、成为领袖，就是东芝产品实力的最好代表。
与此同时，东芝电视在理念和产品上都进行了全新升级，秉承百年日系工匠精神，全力发展高端电视品类。 2021年开始东芝彩电通过三轮新品、加大布局中国彩电市场，显然是对国内电视机消费中高端选择方向的重大突破”！
【淘宝|传承与创新，高端电视市场或将进入“东芝时刻”】行业人士指出，东芝和索尼都同为日系基因的“彩电品牌” ，拥有相同的文化和对显示产品画质和音质极为苛刻的“标准” ，同时知名度上在全球范围内也是有着“很厚品牌底蕴” 。因此，随着东芝电视强势进入国内高端市场之后，索尼电视或将真正在面临同等级“日本原生血统对手”的挑战了！
品质战略，在消费升级浪潮中占据潮头
“2021年上半年，中低端彩电销量几乎下滑3成，而同期中高端价位的产品则销量增长了2成多！”行业专家指出，彩电行业从未向今天这样“偏爱中高端”产品。这得益于国内新中产规模的持续扩大、品质消费理念的升级，以及Z世代消费者崭新的“产品价值观” 。

东芝产品线的布局围绕大屏、OLED、高端液晶等线展开，并格外突出作为行业老牌企业的“核心技术实力和产品创新底蕴” 。特别是针对目前平板彩电“音画”欣赏中，声音品质不足的短板，东芝拥有独门秘籍东芝火箭炮音响技术、BR听觉感知芯片。
东芝火箭炮音响技术源于东芝彩电过去30年的经验和技术积淀，通过一整套完善的声学优化技术，从信号处理到功放体系、再到产品调教，为消费者带来低沉、清澈、环绕的优质音响体验。且这一技术体系，完全是“黑科技与堆料”的结合体。