lululemon10月主题聚焦心理健康，还更加注重社交媒体运营( 二 )

2020年，随着疫情加剧，线下门店陆续关闭， lululemon集合中国28位运动大使和团队成员，在抖音、Keep等平台上设立直播群，为中国消费者提供在线瑜伽课程。许多lululemon门店也自发在线上开设直播健身课程，同时为销售进行导流。此外， 2020年6月， lululemon还与时任中国女排总教练郎平合作，推出了线上“焕发身心，活出可能”的正念音频课程。
从今年以来， lululemon在品牌传播上就开始增加投入。 2021年， lululemon开始设立品牌传播部门，在此之前， lululemon没有大公司常见的公关传播部门，各个门店更多依赖门店团队开展社群活动。今年1月，奢侈鞋履品牌StuartWeitzman亚太地区营销和传播副总裁谢淑玲加入lululemon ，全面负责中国区的品牌与社区、品牌创意、数字及社交媒体、客户关系管理、活动体验，以及公关传播。随后， lululemon中国区开始组建公关传播团队，同时也与外部公关公司合作。
但线下门店依旧是lululemon整合营销的重要环节。目前， lululemon在中国拥有59家门店，预计约有29%的门店加入该活动。根据懒熊体育对于lululemon热汗社区小程序的社区课程的统计，有10个城市的17家门店预计推出“心悦十月”主题的线下社区课程，其中上海预计有6家门店参与、北京3家，其余城市包括西安、南京、无锡、苏州、重庆、宁波、天津和郑州。
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