腾讯|爱奇艺悦享会“聚势2022”头部IP赋能体育营销新赛道

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北京时间10月15日，以“聚势2022”为主题的爱奇艺悦享会体育营销专场在上海举行，爱奇艺体育与品牌方、俱乐部代表、内容合作伙伴等齐聚一堂，共同分享了平台在体育赛事营销领域的最新趋势，同时也正式揭开了2022年体育营销的大幕。
爱奇艺体育CEO喻凌霄发表主题演讲聚势2022
在会上，爱奇艺体育CEO喻凌霄发表主题演讲，介绍了爱奇艺体育的头部内容战略。他指出，将拥有巨大流量与影响力的优质体育内容与品牌长期的营销策略进行整合，再经由头部平台的推广，将极大提升品牌价值与竞争力。爱奇艺研究院院长葛承志在现场发布了《爱奇艺体育人群洞察》报告，介绍了爱奇艺用户对泛体育内容的最新消费趋势及洞察。随后，爱奇艺体育高级副总裁昃淼介绍了2022年爱奇艺体育全新的营销策略，并向与会嘉宾展示了内容运营升级、产品技术创新和跨界合作如何为品牌的体育营销注入全新动力。
爱奇艺研究院院长葛承志分享爱奇艺体育人群洞察
坚持头部IP长期布局为品牌提供多元化营销机遇
2021年是体育大年，从欧洲杯、奥运会到国足十二强赛，人们再次感受到了体育的巨大魅力以及体育赛事给生活带来的正能量，而体育媒体平台在其中则扮演着传播载体和共情联动的重要角色。经过多年的精心打磨和平台升级，截至到2021年10月，爱奇艺体育已手握包括英超、西甲、欧冠、世界杯亚洲区预选赛、亚冠联赛、美网、温网、澳网、美国大师赛、汇丰冠军赛、WWE、UFC等18项头部IP ，完成了囊括足球、网球、高尔夫、搏击等多项世界顶尖体育赛事的版权布局，成为了国内最具规模与影响力的优质体育平台。
内容作为广告主建设品牌的重要资源，其调性与品牌是否匹配、价值观是否能与用户产生情感共振，双方结合能否达到1+12的效果均是品牌重要的考察维度。围绕优质的全球头部IP ，爱奇艺体育通过技术、内容和营销的全面升级，为更多品牌提供了多元化的营销土壤。
“我始终认为体育营销是品牌长期建设的最佳选择，很多著名品牌都是通过和体育赛事紧密地结合，才逐渐占领消费者心智的。 ”爱奇艺体育CEO喻凌霄表示：“爱奇艺体育将长期坚持与全球各类顶级赛事IP深度合作，通过持续不断的内容布局、产品升级、营销创新，为头部IP和品牌搭建共赢的平台。 ”
沃尔沃成欧洲杯营销爆款更多品牌加入“尖峰足球季”
作为2021年首个全球瞩目的国际赛事，爱奇艺体育在欧洲杯营销战役中大获全胜，打造出多个体育营销经典案例，收获了流量、体验和影响力的新峰值。
其中，爱奇艺体育2020欧洲杯转播总冠名沃尔沃汽车以新产品“上场，即主场”的品牌理念，与欧洲杯热血激昂的赛事内容相结合，实现了口碑与销量的双重提升。除此之外，喜力、杜蕾斯、美团外卖等品牌也通过与爱奇艺体育欧洲杯内容的紧密绑定，达成了高效的品牌转化。
爱奇艺体育高级副总裁昃淼分享主题演讲
“爱奇艺体育通过聚合内容生态、技术创新升级以及全域资源整合，将欧洲杯打造成了营销爆款，达成了IP与品牌的双赢。 ”爱奇艺体育高级副总裁昃淼表示：“目前爱奇艺体育的营销节点已经覆盖了2022年全年，我们将以优质的赛事IP作为体育营销的新引擎，探索出一条为品牌持续赋能的新赛道。 ”