电子商务|独立APP箭在弦上！抖音电商“单飞”后，终成阿里的头号劲敌

国庆已过，双11还会远吗？
2021天猫双11即将启动之际，淘宝发力独立短视频直播App ，打响了排兵布阵第一枪。
与此同时，抖音也在悄悄地打造独立电商App 。近期，有多家媒体报道称，抖音电商独立App将于今年10月份正式上线。该项目由抖音电商总裁康泽宇负责推动，由上海抖音电商团队开发，将对标淘宝天猫等电商平台。

字节电商版图一路狂飙
手持算法利器，外加流量黑洞抖音，字节跳动的业务拓展从教育到本地生活，从游戏到电商，一路狂飙突进，完全不设边界。
并且，从字节跳动的发展史来看，字节跳动有拆分独立APP的习惯，例如，今日头条APP拆分出的西瓜视频、懂车帝、悟空问答等。
回头看字节跳动的九年，电商可谓是字节跳动的执念，依托于生态里的流量爆款产品，字节跳动不断向电商业务发起冲击。
尤其是近一年来，抖音在电商领域的动作非常频繁，抖音独立电商APP已箭在弦上。
先是放开商品搜索功能，现在其更是遍布于抖音平台各个“角落” 。
不仅出现在抖音APP和抖音商城的首页，在短视频顶部、抖音小店、购物橱窗以及商品详情页里，都设有搜索栏。

随后又上线抖音商城，相当于直接把抖音的所有商品展示在所有抖音用户面前，用意可以说是很明显了。
到今年7月底，还有媒体报道了关于抖音电子面单的消息：“8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单已经和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作” 。

随着抖音小店、抖音支付等业务线，以及在物流方面的布局，已经俨然使得字节跳动的电商版图逐渐清晰了起来。
也可以说在抖音电商的带动下，字节跳动的电商版图正在大幅扩张。
康泽宇也曾在演讲中提及过，根据第三方数据测算，兴趣电商在2023的GMV将超过9.5万亿元。
抖音电商对标淘宝
兴趣电商其实是内容电商的一种。
内容电商首先向用户要时间。比如，淘宝APP多次改版，形成了种草社区“逛逛”、直播导购平台“点淘” ，还有可以千人千面精准推荐的“猜你喜欢” 。淘宝希望通过电商内容化，增加用户留在APP当中的时长。

而分析兴趣电商的内在逻辑会发现，这种“货找人”的模式虽然在智能算法的辅助下，提高了用户对内容电商的兴趣。
但换个角度看，这些都依赖于平台的算法推荐能力。
也就是说，兴趣电商成交的关键，在于抓住用户刷短视频、看直播时，被忽然激起的购买欲。可以说，兴趣电商也是“时间熔炉” 。
打造独立电商App后，一方面，抖音电商App可以像淘宝京东等平台一样，以货架模式将平台上的商品分门别类地展示出来、激发用户的主动消费行为，并在站内实现更好的“下单-支付-物流-售后”体验。
另一方面，抖音电商App也将解决内容流量在电商转化中不够精准的问题，并借此与抖音内容电商形成各具特色的产品定位。
再加上如今互联互通的大背景下， “抖音打造独立电商App”也具有“淘宝打造独立内容App”相同的优势。
即抖音主端平台的引流、微信对社交电商的赋能、以及对私域流量的沉淀等，都将成为产品用户增长与留存的有效助力。