微软|超前点播落幕，内容质量将才是视频网站之本( 二 )

对于视频网站来说，内容才是吸引用户的根本
事实上，超前点播服务能够展现出巨大的商业价值，背后也离不开优质内容来作为支撑。而对于本就是内容展现平台的视频网站来说，毫无疑问内容本身才是其业务端最佳的护城河，因此无论是吸引用户成为付费会员，还是使用超前点播满足部分付费会员的需求，其本质都需要用内容来“说话” 。
事实上，在如今视频网站的营收方面，会员和广告一直是其最大的营收支柱。以爱奇艺为例，根据官方所公布的财报数据显示，其会员服务在2018年至2020年的占比已从42.5%上升至55.5% ，广告营收则从37.3%下降至23% 。由于广告对于视频网站来说，难免会在一定程度降低用户的使用体验，因此相较之下，会员服务明显也更符合企业的需求。
但视频网站的会员服务收入从根本上来说，毫无疑问完全依靠内容的质量，因此近年来各头部平台也在不断在这一方面进行大幅的投入。例如在去年12月，爱奇艺方面发布募资公告，拟募资超20亿美元，对此官方表示，将利用发行债券和ADS所得净收入来扩大和加强内容供应；并且腾讯视频方面此前也曾透露，未来三年将对内容方面投入超千亿元。

即便近年来头部视频网站纷纷上调会员费的价格，例如爱奇艺方面在2020年11月13日对黄金VIP会员服务订阅费进行了调整。并且就在爱奇艺正式实行新的会员价格体系同时，腾讯方面也在业绩电话会议中提到了会员费涨价的想法，随后腾讯视频的VIP会员价格也已上调。但在爱奇艺方面公布的2021年第一季度财报中显示，其会员服务营收为人民币43亿元，同比下滑7% ，环比增长12% ，官方表示这主要归功于头部内容，尤其是优质剧集内容表现强劲叠加假期的影响，持续拉动会员数量的上涨。
尚未盈利的视频网站，订阅费上涨或将成为趋势
对于国内市场目前的头部视频网站来说，即便爱优腾三家背后都有BAT的身影，但盈利毫无疑问都是当下所需要面对的一大问题。并且在如今不断攀升的内容投入成本、用户增长逐步放缓的情况下，也更是使得实现盈利这一目标变得更加艰难。根据爱奇艺方面公布的2021年第二季度财报显示，其总营收达76亿元，但营收成本则高达69亿元，净亏损为14亿元，运营亏损为11亿元，其中内容成本支出为51亿元，约占营收成本的74% 。

【微软|超前点播落幕，内容质量将才是视频网站之本】事实上早在2019年，爱奇艺CEO龚宇就曾公开表示，当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜” 。并且此后在2020年第三季度的财报电话会议上，腾讯方面也曾明确表示，由于制作了不少综艺与动画内容，作为视频服务商在提供精致内容的情况下，当时每月20元的订阅价格偏低。但随着超前点播作为会员付费服务的一种全面下架后，自然在此前有这一部分收入都尚且无法实现盈利的视频网站，需要从其他方面来弥补这一损失。

相比于在海外市场的Netflix ，其围绕内容所进行的探索则明显更为丰富。在今年第二季度的财报电话会议上， Netflix首席运营官兼首席产品官Greg Peters就已透露， “Netflix将根据其原创电视节目和电影来制作游戏，也将对外授权，而游戏业务则会包含在会员的每月订阅价格内，无需额外付费” ，同时他还表示， “游戏只是新的内容类别，并不意味着它将成为Netflix中的一个独立元素，重点是让核心的流媒体服务变得更好” 。
因此在如今会员服务收入同样已经成为第一营收来源的情况下，国内的头部视频网站或同样也需要围绕内容，去进行更多的尝试。并且由于此前上调会员订阅费并未引发太多争议，所以当下也有观点认为，随着超前点播服务的停止，会员订阅费也极有可能将会迎来新一轮的上涨。但对于视频网站来说，能够支撑订阅费不断上涨的，将只有不断推出更优质的内容来吸引用户了。