机遇|互联互通后，可能会出现的2个机遇

编者按：本文来自刘润（ID：runliu-pub），作者刘润，创业邦经授权发布。
9月9日，工信部召开行政指导会，要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业，限期（9月17日前）停止“屏蔽网址链接”行为。
后来，我们真的可以在微信上打开淘宝链接了。
紧接着，考拉海购、饿了么、大麦、优酷，这些阿里系APP也接入了微信支付。
于是，我写了《阿里腾讯打通之后，利好了谁？》文章。
就有读者问：打通之后，是否有新机遇？在新的背景下，如何做好全域经营？
今天，我们就一起讨论这个话题，希望给你一些启发。
— 1 —打通有什么机遇？在讨论“打通后，有哪些机遇”前，我们先看看打通前的商业世界，是什么现状？
商业的本质是交易，而要想促成交易，就要有流量。
那打通前，我们是怎么获得流量呢？
先说线下，你花钱租个旺铺，本质上也是用租金购买了这个商圈的公域流量。
而线上呢？
你一样要花钱购买流量。
而且，因为没有打通，你在阿里开店做生意，就只能买直通车；在抖音购买抖加；在腾讯购买腾讯广告。

以上指的是公域流量，私域也同样如此，建私域，你只能在每个平台内部建私域。每个平台的客户，都不互通。没有一个地方，可以让所有客户聚集在一起。
因为各个平台之间的流量是割裂的。
所以，在打通之前，商家做全域经营，其实是割裂的全域经营，是在各个平台内部做的小全域经营。
但是，如果所有平台真的可以互联互通，那样整个中国互联网将会成一个大闭环，这里的流量是相通的，这时候的全域也才是真的全域。

如果真的如此，那对我们经营商业，做全域经营有哪些机遇呢？
我认为至少可能有两个机遇值得我们重视：
1、重视原本离交易比较远的公域广告投放；
2、更加重视私域的搭建。
我们一个一个来说。
— 2 —投私有化广告我们先说第一个机遇，重视原本离交易比较远的公域广告投放。
什么意思？
理解这个机遇，首先我们就要理解什么叫流量池。
腾讯、阿里、字节、百度、小红书、B站等等这些可以聚集用户访问的平台，我们都可以叫它流量池。
但是这些平台的流量价值从电商角度来说，是不一样的。
离交易比较近的淘宝，电商价值就会高，而离交易比较远的腾讯，电商价值就会相对低。

而一旦打通，用户如果在微信里面，点一下就能直接跳到淘宝的购买链接，那用户的购买路径就缩短了。
这时，离交易远的平台流量就将是个洼地。
假如在淘宝投放广告，1次点击3块钱，在微信投广告，1次点击1块钱，你要不要选择在微信投？
所以，微信的广告价值就会被更好地兑现。
不仅是对腾讯，对其他离交易比较远的公域流量平台也是同样的道理。
这时，所有公域流量的价格会慢慢拉平（不会完全一样，是相对现在更平），洼地被填满。

所以，打通之后的，第一个机遇，可能就是重视原本离交易比较远的公域广告投放。
那要如何抓住这个机遇？
我斗胆给你一个抓住这个机遇，关于投放的建议：如果可能，尽量投私有化广告。
什么意思？
电商投广告，目的是购买平台的流量，通过电商完成交易。如果这笔交易的利润能覆盖掉购买流量的成本，那么这个循环就可以一直进行下去。