slog为什么互联网大厂屡换Slogan？( 三 )

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最终的宣传效果也非常好，在B站上裂变传播。据媒体报道，Slogan征集活动的全网阅读量达到了2255万+，还在“北京大学、复旦大学、武汉大学等100+大学院校社群精准传播”，赚足了人气。
从长期来看，Slogan可以带来品牌形象的加深或者转换。
Slogan会成为品牌的“主旋律”，后续发布的产品以及营销活动都应围绕其展开。长期上，这也考验一个品牌赋能Slogan的能力。
比如，知乎的“有问题，就会有答案”在今年1月提出，并未激起很大水花；但是6月高考之际，知乎推出了李雪琴*知乎高考应援短片，数次点题“有问题，就会有答案”，让不少消费者更理解了知乎“聚焦作者”的态度，乃至“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”的使命。
也就是说，Slogan可以成为品牌在某一阶段策略方向的总结、并指引接下来的工作，但长期上，还将通过更多落地的营销工作让它不再轻飘飘、真正“活起来”。
四、结语互联网战事之下，每个App的迭代升级只反映出了战火的一角，Slogan是互联网平台与消费者建立有价值的、亲切的、双向的关系最直接的窗口，也是对于平台战略方向提纲挈领的总结。
所以，于消费者、于竞争对手、于企业自身，一个恰当的Slogan都很重要。
作者：Claire Zhang，微信公众号：Morketing
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题图来自unsplash，基于CC0协议。