爱奇艺|抖音、快手做短剧，优爱腾慌吗？( 二 )

而就在日前，抖音App测试“短剧”一级入口，计划将短剧作为一个一级入口放置在首页上方，可以与同城进行切换，更是从战略层面将布局短剧作为视频业务的重点。

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图/抖音官方微博据
Tech星球提供的测试页面来看，页面中上部分是轮播图，下部分则是“短剧最热榜”和“大家都在追”的窗口，点击一个短剧后，可查看短剧信息。抖音布局短剧领域，不仅从战术上给予了充分支持，在内容上，以“明星效应+精品制作”出圈，在创作者的扶持上也给出了比快手更为优厚的待遇。
根据抖音的激励计划，“新番计划”和“千万爆款俱乐部”应运而生。流量激励的新番计划几乎零门槛，只要符合短剧定义的作品，不论MCN和个人均可参加，而且与快手对待微短剧新人（站内粉丝100万以内）的纯流量扶持不同，抖音的“新番计划”还涉及分账，不过需要满足一定的要求——抖音号粉丝数超过50万，站外单部作品播放量超过2000万。
而有保底金额和更大额分账的“千万爆款俱乐部”，则面向更加资深的短剧创作者和更优质的作品。
作为微短剧赛道的后发者，抖音的低门槛更容易积累起腰部创作者的数量，以更快的速度扩大规模。抖音与快手在短视频赛道上的追逐，无论是从内容探索还是商业模式上都还有很长的路要走，而掌握流量、创作者规模、作品质量等秘诀，才是跑赢赛道的关键。
二、优爱腾的抱团焦虑寒冬还未到来，昔日明争暗斗的优爱腾却在抱团取暖。今年4月以来，优爱腾三家联合70家影视制作公司联合声讨短视频平台侵权。
紧接着，李冰冰、赵丽颖、杨幂等上百名艺人加入声讨行列，共同发表“联合声明”和“联合倡议书”反对抖音、快手等平台的网络短视频侵权行为。而在6月的第九届中国网络视听大会上，优爱腾三大视频网站的负责人站到了一起，同仇敌忾地将矛头指向了各大短视频平台。优爱腾居高临下的声讨，也暴露了共同的“焦虑”。
流量时代，长视频用户规模受到了短视频等平台的分流，截至2020年底，长视频月活跃用户规模为8.7亿，同比下滑5.1%，渗透率下降至75.1%。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况》统计报告显示，截至2021年6月，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，所有争夺都逃不了一个“利”字，在短剧赛道上，爱优腾并非没有布局。
打开优爱腾，短视频剧排播已经上升到了显眼的位置，随着大量作品的上线，各平台为短剧设立了单独的频道：优酷设立“小剧场”；爱奇艺设立“竖屏控剧场”；腾讯设立“短剧”频道。除了最新上线的自制作品，待播作品预告、往年播出的成片也在推荐之列。
而相对于短视频平台的重金投入，长视频平台在内容制作上也动作不断。
优酷在8月1日宣布升级短剧分账规则、分账单价上调后，又在近日发布了两大内容计划：“扶摇计划”将搭建起IP开发的桥梁，“好故事计划”则鼓励原创故事。爱奇艺早在2018年就上线了“竖屏控剧场”，开启分账模式，通过自制的竖屏短剧《生活对我下手了》等，发掘了辣目洋子、刘辈实等红人，而其“迷雾剧场”是国内长视频平台开设最早的短剧剧场。
2019年，爱奇艺针对短视频内容的兴趣视频社区上线“爱奇艺随刻app”，成为爱奇艺在短视频领域最关键的加码。
腾讯也扶持培养了多款短视频APP，从微视到yoo视频、火锅视频，还有现在的微信视频号，但一直都没能赶超抖音、快手。近期，腾讯PCG的结构调整中，被寄予厚望的微视并入了腾讯视频，腾讯视频希望“用短带长”。而腾讯微视则背靠整个腾讯系的资源，上半年上线的《通灵妃2》《如梦令》等作品都收获了上亿的播放量。