内容创业，告别黄金时代( 二 )

第二，内容行业是以才华和创意为原动力的领域。
无需严苛到分秒的公司制度、没有日复一日流水线般的机械劳动， “创造性”是在行业内树立壁垒的决定因素，人才决定着一家内容公司的上限。当然，不可控、难复制是内容公司进入资本市场后的瓶颈，但这样正是“创意”行业的优势所在。
第三，内容公司有着高利润率的特点。
随着内容创业从个体作坊进化公司层面，投入产出比是管理者必定考虑的因素。相比互联网平台生意或者传统的线下实体经济，内容行业在盈利模式上，以流量或者口碑吸引广告投放，这是大多数公司的基本盘。没有实体店的租金压力，也没有互联网生意大规模买量烧钱补贴用户的巨额费用，内容创业可以做得非常“轻” 。
上述三点正是内容创业的魅力所在，吸引着有创作热情的人们源源不断地加入到内容创业的大军中。

但随着行业的发展，规模化运作已成大趋势，加之话语权的天平不断向平台方倾斜，当下的内容创业者再想白手起家，恐怕很难了。
根据新华社报道，超过九成的网红背后都有MCN机构作为推手。如今在抖音上看到的视频博主，即便看上去是普通人、接地气的人设，但背后都有机构在进行着包装和运营。有近千万抖音粉丝的探店博主“特别的乌啦啦”签约了白兔视频，该公司旗下有短视频、直播电商、抖音代运营和品牌营销四项业务，进入2021年后连续拿到两轮融资，金额分别是近亿元人民币和数千万元人民币。
Papitube、南京头条、无忧传媒等头部MCN机构旗下，也都汇聚了各垂类中，粉丝在千万量级的视频网红。视频网红毒角show所在公司二咖传媒，在各平台的累计粉丝量达到了5亿之多；2014年成立的大禹网络，孵化出过“拜托啦学妹”、“一禅小和尚”等大号，粉丝总量更是超过了8亿。
MCN机构在上游聚拢了内容创作者，而在触达用户的最终端，则是由平台所掌控。在算法统治分发渠道的当下，粉丝的话语权正在被消解，首页信息流分发让一切呈现都以内容为核心，创作者和粉丝之间的粘性因此下降，连接也变得更为松散。这样的分发方式，是平台所乐见，但对创作者却不利于长期积累。
在这样的情况下，买流量也已成为行业公开的秘密。根据克劳锐发布的MCN行业发展报告，近80%的内容机构，流量投放已成为人力成本之后，排在第二位的支出项。
真实的内容创业生态
如今的内容创业，着实已进入深水区。
对比图文内容创业，还能依靠单兵或者小团队作战的模式打天下，随着短视频成为主流，内容生产也呈现出了机构化的趋势。根据克劳锐发布的报告，我国MCN机构的数量在过去两年间实现了飞速增长——2018年仅有5000余家，到2019年这一数字就增长到20000以上。

图片来源：克劳锐《2021中国内容机构(MCN)行业发展研究白皮书》
在机构的主导下，内容生产愈发工业化。同类型内容被快速、大量复制，在大数据的指引下，个体创意逐渐被热门风向所取代，平台上内容的同质化情况明显。
例如当“人类高质量男性”成为热点后，全网都在争相模仿，抖音ID为田一鸣爱唱歌的博主，还因此成为新晋网红，被冠以“油田”称号；奥运会期间， “袋鼠摇”动作因体操冠军管晨辰而出圈，全网立时掀起了风潮，几乎隔几个视频就能刷到不同的人模仿这一动作。