donews|围剿低度酒：市场热线下冷，资本在观望( 三 )

Joey也一直在关注低度酒的赛道，也还没有进入。在他看来：“这是一个需要在营销以及流通渠道长期运营的事情。我们在长期关注，但需要看哪家可以先跑出来领先身位。第二，中国的酒文化与美国日本还有一定差异，在中国酒桌作为核心场景低度酒暂时还不容易被大众认可。第三，传统啤酒、饮料（可乐）品类线上出货不到5%比例，类似的低度酒市场终究会拖入线下的零售渠道战争，线下是一个传统而又复杂的市场，营销、货架摆放突破最后一公里是一件壁垒很高的事情。我们担心一些低度酒新锐品牌的团队在线上实现第一波的1亿、5亿收入后，难以在线下零售形成继续的突破。
尽管以95后为噱头的Z时代消费的故事经常会吸引资本的关注，线上的直播间也卖得热闹，但打开线下销售渠道、突破消费场景、提高产品的差异化，加强供应链等方面才会帮助低度酒走得更远。否则，当传统酒类品牌开始发力进军低度酒品类时，在他们线下渠道和成熟的供应链体系下，创业品牌更难有立足之地。