PHP|耳朵经济的风口，喜马拉雅飞不起来( 三 )

喜马拉雅的内容热度，存在瘸腿现象。
打开 APP 排行榜，排名前十的热门内容中，多为郭德纲和单田芳这样相声评书，和网文有声书。而与之形成鲜明对比的是，平台内的其他内容声量惨淡。播客、知识付费、人文历史情感等内容的热度普遍不高。
可以说，这些单一品类的头部内容是喜马拉雅的顶梁柱，头部内容吃尽红利，自由进入音频市场进行竞争对普通人来说变成遥不可及的梦。
举例来说，目前中文播客数量仅有1万个左右。这一情况和美国截然不同，播客文化在美国十分风靡，英文播客多达83万个，普通人也可以靠播客成名，同时主打音频的Spotify等内容平台的商业化之路也比较顺利。
而关于付费这件事，喜马拉雅CEO余建军说过，音频领域最大的问题，就是很多人不习惯花钱听东西——“70%、80%的人长期免费是一个常态，我们现在95%以上的内容都是免费的，付费的只有5% 。 ”
这从VIP热播榜里可见一斑，榜上全是长篇小说。这说明用户只愿意为长篇连载的小说付费，有声书才是喜马拉雅最具用户黏性的产品。

从外部环境来看，行业三大头部平台分别为喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM 。不过，巨头也纷纷入局。 B站全资收购了猫耳FM、字节跳动推出番茄畅听、腾讯推出“微信听书”、新产品层出不穷。就连音乐平台、短视频等软件，也算得上和喜马拉雅争夺用户时间的产品。

这里我们不妨和它的主要竞品荔枝FM对比一下盈利模式。今年年初在美国纳斯达克挂牌上市的荔枝FM ，作为中国“在线音频行业”第一股，严重依赖打赏收入，常年占据其总营收的95%之上。根据财报数据，这一占比持续走高， 2017年，打赏收入占总营收的96.2%；去年以来更是高达98.07% 。

因此荔枝FM即使成功上市，发展也并不顺利，根据其发布的最新财报，荔枝FM该季度净营收5.593亿元，同比增长59% ，但今年第二季度净亏损2900万元，比去年同期扩大32% ，所以其股票也是美股中概股中的难兄难弟一员——股价自2021年以来跌去了七成以上，可见投资者对在线音频赛道的信心不足。
这样的事情，会在喜马拉雅身上重现吗？
【PHP|耳朵经济的风口，喜马拉雅飞不起来】毕竟，除了稳定的会员和广告业务，播客等内似乎无法给到投资者足够的想象空间和预期。未来就算成功上市，喜马拉雅也很难讲出什么新故事了。喜马拉雅的股市表现，还是个未知数，但我们还是要保有期待。