淘宝|抖音电商独立成军，真的有这个必要吗？( 二 )

事实上，腾讯和百度当年都是空有流量，但是场景和货的问题一直没有得到解决，而如今抖音电商所面临的问题也几乎如出一辙。目前，抖音电商的模式是通过短视频或直播的内容来激发消用户的购买欲，再由淘宝、京东提供商品，来完成整个购买的过程。

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如果抖音电商成为一个独立的APP，并延续目前的场景模式，那么在其依然是抖音附属的情况下，独立为单独的APP或许毫无意义。所以很显然，抖音电商的意图并不是做一个单独的APP。考虑到此前抖音方面曾宣布要做“兴趣电商”，并且场景是可以被兴趣代替的，因此抖音电商想要做的，或许是用推荐算法来挖掘用户的潜在购买需求，并用算法来塑造消费场景。
而“货”这一元素，却反而可能是抖音电商最大的挑战。目前，抖音吸引优质品牌商家的招式是“画饼”，也就是通过短视频和直播的形式来连接消费者，可作为一个独立APP的抖音电商却失去了这一吸引力，与淘宝、京东、拼多多的差异又在哪里呢？

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【淘宝|抖音电商独立成军，真的有这个必要吗？】事实上，在如今大量用户已经习惯了在超级APP中一站式解决几乎所有问题的情况下，剥离功能反而有点逆潮流而动的意味。因此抖音电商成为独立APP，与字节跳动在电商领域实现闭环，暂时还看不出来有太多必然的联系。