手机业务晋升全球第二后，小米也成了独角兽

编辑|于斌
出品|潮起网「于见专栏」
作为智能手机品牌中的后起之秀，小米可谓捷足先登。早在二季度刚刚结束时，就有消息称，小米自2021年第二季度晋升为市场份额全球第二。一时之间，小米超越苹果，与三星比肩的消息不胫而走。
据观察，小米制胜有多项决胜因子，其在市场上的成功也是全方位的。目前，智能手机也只是小米的一部分。全方位布局的小米，此时无论在技术、产品、营销渠道还是品牌口碑方面，都在行业拥有一席之地，因此也迎来了小米大盘的迅猛增长态势。
财报显示，小米二季度营收为878亿元，同比增长64%；经调整净利润63亿元，同比增长87.4% 。其中，包括营收、净利、手机市占率、IoT平台连接设备数等多项指标均创下历史新高，甚至远超市场预期。不过，罗马不是一天建成的。实际上，小米今日的市场地位，早已在其定位打开智能手机、智能家居等AI产品市场，以及进军全球领地之时，埋下了伏笔。
反超苹果、华为，小米的行业地位坚如磐石
智能手机业务，无疑是小米的中流砥柱。尤其是第二季度，小米在稳健之上实现超预期发展。据Canalys统计， 2021年Q2 ，小米全球智能手机出货量排名全球第二，市场占有率达16.7% 。

在这样的数据剧透之下，小米第二季度的财报也十分令人期待。财报数据公布后，小米也果然不负众望，各项数据十分亮眼。
在这份财报中，手机业务的增速尤为值得关注。第二季度，小米手机业务实现营收591亿元，同比增长86.8%；与此同时，小米手机出货量为5290万，全球市占率达到了16.7% ，晋升全球第二。
值得一提的是，为小米智能手机大盘贡献较大的是高端手机部分包含小米11、11Pro、11Ultra三款手机。很多人打破对小米的刻板印象，是从小米10问世后开始。
显而易见，小米自彼时开始，不再与低端的千元机市场抢首发、拼价格，而是不断的寻找差异化的闪光点，凸显科技含量。
以最新的旗舰手机XiaomiMIX4为例，该手机搭载内嵌屏下摄像头全面屏，支持UWB一指连技术，也被网友视为小米再次冲击高端市场的标杆性产品。
而且，据财报相关数据显示，小米电视稳居中国市场第一、全球市场第五，并且小米电视出货量已连续10个季度在中国大陆市场保持第一。
凭借高端产品，小米抢占了智能手机、电视在国内市场的头部地位，与此同时，也依靠智能手机，在国际市场上打响了招牌。
在国际市场上，小米也是因地制宜，不同地区采用不同的策略。例如，在西欧等发达国家， 4G手机渗透率接近饱和，小米便通过中高端机型渗透高端市场，抢占换机潮红利。
而对于发展中国家， 4G手机依然有着巨大的市场，而且整体呈现低价格、高增长特征，根据StrategyAnalytics的最新研究， 2021Q1是印度智能手机出货量增长率最高单季度，同比飙升26% ，其中小米市占率排名第一，达到27% 。
与此同时，小米手机在欧洲、东南亚市场也增势凶猛，并在拉美地区实现出货量爆发式增长，增速高达324.4% ，市占率从4.9%提升至11.4% 。而对手三星与之对比，刚好相反，市占率严重下滑。

【手机业务晋升全球第二后，小米也成了独角兽】小米高端手机的脱颖而出，以及通过渗透高端手机市场，摆脱人们对于其单一性价比的刻板印象，并从国内市场强势进军海外市场，表现出了激进的一面。如今的小米，也早已由昔日的一个国内小品牌，走向了国际大市场，而其产品也实现了从智能手机到多元化智能产品的转型。