娱乐圈连续“塌房”，品牌如何用技术从源头实现“自救”？

娱乐圈“塌房”如今屡见不鲜，明星涉及的负面新闻也是多种多样。当一位明星身陷负面新闻中时，除了本人的演艺事业将会受到影响外，与其进行商业合作的品牌企业同样会受到牵连。企业不仅要应对危机公关挽回品牌形象，还要面对一系列经济损失，如印有代言人形象的产品需返厂替换包装甚至直接报废等。
那么品牌企业如何挑选到“永不塌房“的正能量明星艺人并与其合作呢？也许技术创新可以帮忙从源头解决问题。
一、明星艺人风险监控技术应运而生
通过智慧芽全球专利数据库查询可见，全球126个国家/地区中，目前仅有1件与“艺人风险监控“直接相关的已公开专利申请——发明专利”一种艺人大数据风险评估系统及其评估方法“（公开号：CN109377413A）。这件专利是由关键、李秋月、张炯、孙会茹、刘洪亮等五人于2018年5月共同申请的，且他们同样是专利的发明人。目前专利处于实质审查阶段，还未获得授权。

图1：上述专利文献附图（部分），数据来源：智慧芽
专利说明书显示，这件专利可以实现通过互联网资源抓取明星个人的行为数据，以最先进的大数据技术进行数据挖掘及数据分析，对明星的行为进行预测，并形成有价值的评估报告和咨询服务，以此来帮助有明星代言需求的企业客户，实现在客户选择明星品牌代言的事前、事中、事后，满足客户解决丑闻明星代言的风险控制需求。
无独有偶，除了从纯技术的角度实现风险控制外，目前已有公司推出了“艺人风险尽调”服务。据介绍，该服务上线已久，但近期各路明星接连“塌房”后，公司接到的订单量快速上涨。该服务的操作方式类似企业招聘时的入职背调，主要从艺人的政治风险、法律风险、道德风险和商业风险四个维度进行评估，调查内容包括艺人过往在公共场合与网络中的行为、言论表现，舆情中存在的潜在风险点、风险热度和风险持续时间等，并以此判断既有风险点的舆论偏向。
二、虚拟偶像技术逐渐成熟，合作更为保险
在“饭圈”内有一句话流传已久——“纸片人永不塌房” 。相较于真人明星，虚拟偶像陷入负面丑闻的概率接近于零。目前，已有部分品牌尝试邀请虚拟偶像成为代言人，如虚拟偶像界的顶流初音未来，已累计获得20多家公司的代言。
2018年，腾讯动漫、Bilibili、网易、巨人网络、克拉克等国内游戏文娱公司纷纷入局虚拟偶像业务。随着技术的不断发展，虚拟偶像的技术也愈发成熟。智慧芽最新数据显示，目前与“虚拟偶像”直接相关的已公开专利申请有177件，且自2018年起，相关技术的专利申请数量显著上升。

图2：“虚拟偶像”相关专利的趋势，数据来源：智慧芽
近几年，各公司在虚拟偶像领域的专利布局主要集中于运动图像、角色模型、视频分配、三维虚拟、人工智能、动作捕捉等专业技术领域。

图3：“虚拟偶像”相关专利的关键词云，数据来源：智慧芽
值得注意的是，全球关系管理技术解决方案供应商NCR公司的一项授权发明专利“Methodandapparatusforadvertisingoveracommunicationsnetwork（用于在通信网络上做广告的方法和装置）”（公开号：US6968315B1）在行业内的相关专利中被引用次数超过100次。这件专利不是针对虚拟偶像的纯娱乐功能，而是希望让使用者凭借虚拟偶像的亲和力，与消费者群体建立联系，这与企业请虚拟偶像担任代言人从而促进产品消费的目的可谓是殊途同归的。