去年11月 ， 市场监管总局官网发布了《
市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》
， 意见明确了网络平台、网络直播者、商品经营者应当履行的责任和义务 ， 严格规范了网络直播营销范围和广告发布等具体细则 。 为直播营销活动监管规范树立了榜样 ， 也标志着直播行业正式进入监管的时代 。
过去的带货模式已不能满足新的商业需求 。 主播和企业都要改变思维 ， 寻求新的突破 。


主播方面 ， 明星主播要把直播间里的人力、物力和财力 ， 多放在
品控上
， 提升
IP的美誉度
。 小主播则应该转向垂直类的产品或服务于品牌直播间 ， 稳定发展 。
企业方面 ， 企业要
改变过去依赖主播流量的直播策略 ， 转向搭建以品牌为核心的直播阵地 ， 实现降本增效
。

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