2018 年的一首《学猫叫》通过抖音平台爆红华语音乐圈 ， 随后 ， 《纸短情长》、《答案》、《我们不一样》等歌曲也通过抖音的传播成为“红遍大江南北的爆款神曲” 。
在这种新的竞争态势下 ， 短视频平台对用户时间的争夺越来越严重 。 2020年10月 ， 在线音乐平台用户周均使用时长105.8分钟 ， 使用时长首次下滑 。 在时长下降超过50%的用户中 ， 有72.9%的人的时间用于抖音和快手 。

包括短视频、直播平台在内的其他泛娱乐平台带给在线音乐平台的冲击正在直接地体现在数据之中 。
在今年Q2财报中 ， 虽然腾讯音乐在线音乐月付费用户数达到6620万 ， 同比增长40.6% ， 但其在线音乐月活同比下降4.3%至6.23亿人；在线音乐的订阅会员ARPPU（平均每付费用户的收入） ， 从持续一年多的9.3元下降3.2%至9元；社交娱乐服务的付费用户数同比下降12.7% 。
网易云音乐也不例外 。 从2018年至2020年 ， 网易云音乐ARPPU（单个用户平均付费金额）分别为8.9元、9.3元、8.4元 。 单用户付费金额的明显降低可能有“降价促销”的原因 ， 但更重要的原因也是用户的付费意向正在不断降低 。
03   新的玩法正在开始
向音乐App布局已经成为了短视频平台发展的一个关键方向 ， 同样也成为了短视频平台展开竞争的一个关键点 ， 快手、抖音纷纷在音乐App方面不断发力 ， 也在不断显示出短视频平台想借力音乐超车的心理 。
此前 ， 市场消息称字节跳动已经在测试音乐产品飞乐和音乐发行平台BeatDynamic ， 同时还成立了音乐事业部 ， 进军流媒体音乐领域 。 今年7月 ， 字节跳动更是将音乐业务升级为P1优先级业务 ， 与游戏、教育业务平级 。



快手在与上游版权公司签约音乐版权、完善音乐生态圈的同时也推出了小森唱App 。
与腾讯音乐、网易音乐这种传统的在线音乐平台不同 ， 抖音、快手这种短视频平台的优势在于其将以往的“听音乐”变成了“看音乐” ， 人们对音乐的消费方式在改变 ， 平台在音乐生产上的方式也在改变 ， 打造自有的音乐生态几乎成为短视频发展的必然之路 。
2018年 ， 抖音推出“抖音音乐人计划”一方面基于流量扶持中国原创音乐 ， 另一方面扩充平台音乐版权库 。
2019年 ， 抖音通过修改翻唱互动规则 ， 进一步推动优质内容和歌曲有效传播；
2020年 ， 抖音升级了“抖音音乐人亿元补贴计划” ， 针对全体音乐人正式开放 。 补贴计划一个月内 ， 参赛歌曲超过3万首 ， 播放量累计达到70亿以上 。 其中13首歌在一个月内突破上亿播放量 。
此外 ， 随着互联网等技术应用领域不断拓展 ， 中国在线音乐行业创新发展 ， 不断催生云演艺、线上K歌等新业态 。 陈奕迅、孙燕姿等歌手纷纷开办线上演唱会 ， 在这其中 ， 抖音、快手、B站等均成为新的传播主力 。
《2020 年中国在线音乐行业报告 》显示 ， 短视频成为最重要的音乐作品推广方式之一 ， 有将近八成的音乐人会通过短视频推广音乐作品 。 有23%的音乐人主要从抖音获得直播收益 ， 19%的音乐人主要从快手获得直播收益 。



音乐和视频本来就是联系紧密的两个业态 ， 在媒体形式不断融合的今天 ， 腾讯音乐和网易云音乐要面对的不仅是纯音乐产业里的竞争者 ， 而是跨界而来的抖音、快手、B站 。 在这个时候 ， 不能说腾讯音乐放弃独家版权没有意义 ， 只是相比来说 ， 意义和作用并非像想像般的巨大 。
毕竟 ， 新的时代里需要的是新的玩法 。
【在线音乐|腾讯放弃了独家版权，但在线音乐的江湖已经变了】