味儿|淘宝新Slogan有点臭屁，但总比爹味儿好( 二 )

变化也是在2017年，小红书将Slogan从“全世界的好东西”改成“全世界的好生活”。抖音最初的Slogan是“崇拜从这里开始”，在2018年也改成了“记录美好生活”，而百度和美团则是今年在Slogan中加进了你的生活。
意图显而易见，以前的APP还视自己为一个工具，现在则远远超越了这个定义。互联网产品不再是简单的工具，也不甘于做生活的注脚，而是要融入、陪伴和影响我们的生活。
不过，Slogan一旦开始同质化，其“凸显自我”的第一使命就被大大削弱了。大家都盯着用户的生活不放，到最后产品自身的记忆点和个性却被丢开了。
小红书的“标记美好生活”和抖音的“记录美好生活”，调换一下，好像也没什么问题。一个大家都能用的Slogan，还有存在的必要吗？
03配合品牌升级更新Slogan，是一件很平常的事。更换之后舆论反响不好也不少见，最典型的是饿了么在2017年将Slogan改为“饿了就要饿了么”，而此前，它的Slogan是“叫外卖，就上饿了么”。
同时，饿了么还推出了广告，海报上的王祖蓝表情夸张，广告语则是“饿了别叫妈，叫，饿了么”，给不少人留下心理阴影。

初衷可以理解，毕竟“饿了”是比“叫外卖”要广阔得多的场景，而且饿了么也已经过了用Slogan告知用户自己是什么的时期。
但是新Slogan属实有些莫名其妙，颇有点为自己的“机灵”沾沾自喜的感觉。网友不留情，“饿了就不饿了么”“饿了么饿着吧”“不饿不能吃吗”。
然后，饿了么可能觉得网友说的有道理，又将Slogan改成了“饿不饿，都上饿了么”……2019年，饿了么终于放弃抖机灵，将Slogan改为“好而不贵，有滋有味”，信息量大一些了，场景更广阔了，也正经多了，至少不让人替它尴尬了。

饿了么APP和美团APP最新开屏Slogan
美团APP就更惨了，因为Slogan惹到了麻烦。
2020年12月，美团刚换Slogan，职业打假人王海举报沈腾和贾玲虚假代言，起因正是那句和Slogan一致的广告语：“美团APP，干啥都省钱”。
王海在微博上晒出了自己在美团APP上的电影票、花、酒店、豪华海鲜自助午餐订单，但在购买相同产品后，都能找到其他更便宜的平台。简而言之就是：你不行不是干啥都能省钱的，别吹牛。
短短半年之后，美团APP已经将Slogan更换为“美好生活小帮手”。
放弃爹味，放弃抖机灵，放弃谐音梗，也放弃吹牛，如今的各路品牌Slogan令人倍感欣慰，只是有一个小小的请求，下次能不能别再提生活了？
作者：毕安娣，编辑：王靖；公众号：字母榜
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