用户|有没有属于品牌方的视频时代？( 四 )

此前，巨量引擎打造了“号店一体”模式，实现数据、品效、经营的一体化。通过“号”长效连接用户，实现粉丝的深度运营；通过“店”有效驱动“生意”，以内容连接消费需求和购买场景，实现交易转化。在统合了今日头条、抖音、西瓜视频等内容平台后，实现“内容、宣播、互动、转化”的营销矩阵的打通。
能够预见的是，各个内容平台在电商工具、营销资源上将会逐渐打通，不断完善对品牌方的支持。
这将改变品牌方通过内容营销导流到电商平台的传统模式，品牌方将能够直接管理内容平台产生的营销活动、用户关系。
品牌运营的核心始终是对用户关系的打造和维护，从建立关系到发生关系，再到其后的维护和品牌力带来的用户和业务的自增长。这种策略不仅能够有效沉淀流量、用户、内容、数据等品牌资产，同时，能够成为品牌用户与生意长效增长的阵地，实现品牌的一体化经营。
这也是传统电商流量成本高企的背景下，“私域流量”被不断重视的背景。
盖因营销策略中购买的流量只是“蛋”，在这个过程中形塑品牌的用户关系，才是能不断生蛋的“鸡”。
将短视频的短平快的营销特点，与中长视频乃至图文等形态深入结合，或许是整个内容营销领域接下来解决新品牌策略的又一重落点。
整个互联网的商业模式转了一圈，从广告开始的媒介变现，到重新激活品牌价值的产业改造，是这一轮“互联网+新消费”能够持续的基础。
#专栏作家#程如先生所云，微信公众号：程如先生所云，人人都是产品经理专栏作家。关注TMT、新消费与泛文娱。
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