天猫|销量70亿美国巨头逃离中国，国际大牌输给淘宝，里面存在什么内幕

Urban Outfitters的天猫旗舰店发布了闭店的公告， 8月23日该店铺品牌标示， 9月12日起关闭，门店到时的商品会全部下架，不再贩卖。从8月23到9月11号店铺清仓， 12日就停止销售。
这个品牌在天猫的旗舰店拥有百万的粉丝，但却在一夜之间崩塌，有资料显示这个品牌是在1970年成立的，是一个快时尚品牌，2021财年第二季度报财报表示它的销售量达到了11.58亿美元，换算成人民币为75.06亿，销售额很高的美国品牌名号也比较大，怎么就突然要退出我们的市场了呢？其实除了urban outfitters这个品牌以外，还有很多其他的外国的快时尚品牌退出，比如 2018 年的高阶品牌 Top shop就退出了我们的市场，还有日本的时尚集团 strip international 也在 2020 年 6 月推出了，我们的市场很多很多品牌都闭店退出了。包括荷兰的快时尚品牌，C&A也宣布退出了我们的市场，在 2020 年 9 月的时。今年1月， bershka ， pull&bear也关闭了所有在中国的门店。
即便是依然留在我们市场的快时尚巨头过得也不算很好， GAP 集团的财报显示在2020年财年全年，他们的收入同比下降了15.7% ，在二在亚洲地区的整个销售量暴跌了34.5% ，有一些数据认为gap将会把中国的业务给抛售出去。 H&M 则在中国关闭了大概有20家的门店。不得不说 hm的关闭门店行为并不是空穴来风的，因为新疆棉花事件该品牌遭到了国人的抵制，现在是没有什么人去光顾了，就连ZARA也在2020年的净利润暴跌70% 。当时外国的快时尚品牌在中国非常的畅销，特别的潮流，每次开业都是人潮涌动，但现在为什么纷纷闭店倒闭了呢？有以下几个原因。
第一，快时尚品牌不适合我们。因为快时尚品牌虽然说讲究潮流，但不一定贴合中国人的审美和中国人的价值观。而且由于是外国的品牌和我们的身材比例和尺寸也不一定贴合，有的裤子过于长了，不适合我们身材娇小的中国女性。第二，有很多快时尚品牌，质量并不好。由于他们的价格也不算是很高，在质量方面也没有做到特别的优质。优衣库和gap就曾在2015年因为耐旱的程度不好，而被上海市的质量监督局点名，还有很多快时尚的品牌都因为颜色不牢固，而被质检总局点名。 【天猫|销量70亿美国巨头逃离中国，国际大牌输给淘宝，里面存在什么内幕】第三，快时尚品牌对于我们的市场反应速度很慢，我们的市场一直都在变化中，但是外国的企业却很难跟上我们的步伐，比如在电商蓬勃发展时，他们他们却固执地坚守着线下的实体店，曾经第一财经杂志报道想要让ZARA入驻天猫旗舰店，一位工作人员，每天要向ZARA的总部发三封邮件，就这样坚持了一年，天猫旗舰店ZARA店才开业上线。而且现在正是新媒体迅速发展的时候，很多店铺都在小红书或者利用各种抖音直播平台为自己进行宣传，但是这些外企的时尚店铺却没有办法在b站这种新型的面向年轻人的平台进行营销。这样水土不服的现象也造成了外国快时尚品牌在中国市场的消亡。