以前我和我的姐妹互相安利：“你看这个包多能装|你女朋友的包了解一下，手机装不下，价格1万起( 二 )

中国年轻人成为奢侈品消费主力军
可以毫不夸张的说，在疫情导致全球市场萎靡的情况下，还能让这些奢侈品牌屹立不倒照样赚的盆满钵满，要多亏了中国的消费者。
开云集团Q2财报显示，在疫情期间，收入同比大跌43.5%至21.75亿欧元，其中核心品牌GUCCI同比销售额大跌44.7% 。同样惨淡的还有Prada ，财报数据显示， 2020上半年净亏损1.8亿欧元。

中国的奢侈品牌销售额贡献有多优秀呢？自中国疫情缓和后的3月份Prada在中国恢复营业以来，中国销售额表现出强劲的复苏，增速超过60% ，迄今为止已远超2019年同期业绩水平。尤其是在8月底的七夕节， Prada销售额创下历史新高。

更夸张的是， LV上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高单店最高月销售额记录！

在这么猛的消费力人群中，年轻人更是占据了主要地位。贝恩咨询的《全球奢侈品行业研究报告》中就明确显示， 2025年千禧一代与Z世代会占全球个人奢侈品消费额的45% ，而中国的奢侈品消费者要更加年轻， BCG的报告显示中国奢侈品消费群体的68%年龄在18岁至30岁之间。

从CBNDATA的数据来看， 95后人群的线上消费增速远超其他年龄层。各个品牌都在围绕他们的特质和兴趣，向下拓展品类。

Z世代已经成为部分品类核心的驱动力。以潮流消费品为例（服饰为主），可以看到过去两年间Z世代对于该市场的GMV贡献值显著提升，而GMV增速更是超过400% 。

多样网络平台造就巨额消费
年轻人这么能买，他们的阵地到底在哪里？当然是在网络上了。大到品牌线上直营店，小到微信小程序、各种直播，都是激情下单的好去处。
比如说， Gucci今年的520特别系列的发售，用户就可以直接在微信小程序中的线上旗舰店直接购买，非常方便。

再比如说直播一哥李佳琦的直播间里，别人卖不动的产品他都能秒售空，很多年轻人在直播间里观看，在主播卖力的推销和折扣以及线上商品数量有限的三重刺激下，能直接把东西买到下架。
BottegaVeneta携手李佳琦在天猫进行了卖货， 230个云朵包一上架就被抢空，仅用了10s 。每个售价12300元，没有降价，也没有折扣。这都能一扫而空，年轻人还是太冲动。
难怪这几年奢侈品牌越来越重视中国市场，果然都是因为嗅到了年轻的力量拥有强大的钞能力，不过你们这些每天买买买的小年轻，对奢侈品如数家珍可以说是非常了解。
来源：骄澳妹