q2|集团化之后，陌陌的社交故事还能怎么讲？( 二 )

但这并不意味着陌陌一直在“跟随”Match Group的脚步。
从Match和陌陌的产品架构可以看出，尽管Match动作频频，但其依然在陌生人约会交友板块徘徊，而Hello Group早已迈入社区时代。这与陌陌焕新的中文名“挚文集团”也不谋而合，“挚”在中文中有“诚挚”和“执手”之意，代表着诚挚的企业文化，也意味着“人与人的深度链接”。

实际上，社区社交一直是挚文集团的“主线任务”，其中包括挚文集团在产品矩阵中对直播社交、游戏社交、生活社交、拍照社交的等新产品的开发和运营，也包括集团在电影、电视节目制作等领域的积极尝试。
而这些尝试也为挚文集团带来了亮眼的成绩。

2财报中的“吸金”和“造金”

与陌陌刚高歌猛进的2012年相比，近两年的陌陌表现温吞了许多，在2018年左右陌陌市值下降后，不少人对陌陌的未来发展并不看好。
但质疑并没有让陌陌停止前进。2020年10月，陌陌总裁兼首席运营官王力接任创始人唐岩担任CEO，换帅之后，陌陌开启加速模式。
那么，为什么选择这个时间节点开始冲刺？
最简单的原因是现在的挚文集团真的有钱，现金流永远是积极拓展新业务的底气。
根据挚文集团披露的Q2财报数据，2021年第二季度总营收达到36.717亿元（约5.69亿美元），已经持续26个季度盈利。截至2021年6月30日，挚文集团持有的现金、现金等价物、短期存款、长期存款和限定性现金为154.5亿元（约23.93亿美元）。手握重金，不差钱的挚文集团信心满满。
同时，多元业态的吸金能力和稳健的营收结构是挚文集团坚实的底盘。自2016年陌陌抓住直播风口，直播就成为集团营收的重要组成部分。据财报数据显示，2021年二季度直播服务营收为21.013亿元，占总营收的57.22%，占比最高，但与去年同期相比下滑了19.3%。
深眸财经注意到，这部分比重下降的主要原因在于集团对直播业务的战略调整，主要表现为对主播收益的再分配。
早在今年初，挚文集团在召开工会机构时就曾表示，要把主播分成从40%提升到50%，工会利润从10%提升到20%-40%，新主播分成从40%提升到70%-80%。
业内人士认为，当下直播赛道竞争激烈，“直播+”成为常态，又有斗鱼虎牙等头部玩家虎视眈眈，想要获得长期收益，“让利”主播势在必行。
另外，挚文集团二季度增值服务营收达到15.073亿元，同比增长25.3%，占总营收的41.1%。据了解，这部分比重增加的根本原因在于用户的付费意愿和规模持续增长，在财报中表现为二季度挚文集团直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1240万。