算法|《理解媒介》：互联网，一种正在深刻改变人类社会的媒介

文章图片

文章图片

今天要聊的这本书叫《理解媒介》。它的作者麦克卢汉是一位传播学领域里的大神级的学者，地位大约相当于物理学界里的霍金。麦克卢汉最深刻的洞见，就是五个字：“媒介即信息” 。

麦克卢汉想告诉我们的是：媒介作为信息传播的一种手段，不仅决定了信息的样式，也决定了信息的内容。换句话说，一旦媒介变了，信息就变了。在电影院里播放的视频，在家里电视上播放的视频，在手机上播放视频，压根就是不同的物种。
今天，麦克卢汉的理论已经不新鲜了，但是在几十年前，美国传播学界根本不接受他的观点，他们骂麦克卢汉是神棍，是骗子。
我们知道，麦克卢汉的理论最大的价值，就是颠覆了内容和形式的关系。
过去，如果问形式和内容哪个对我们的影响更大，大部分人都会选内容，美国的传播学界也是这么想的。所以，那个时候的学者喜欢研究内容如何影响受众。比如，看了一则新闻之后，青少年的暴力倾向是不是更显著了？这就是典型传播学问题。

但是，这样的研究，时效很短，也没办法从更高层次建立学科理论。
于是，传播学就面临着一个危机，这个学科有什么意义呢？
就在这时，麦克卢汉带着他的媒介理论横空出世。麦克卢汉大声疾呼：媒介即讯息！——媒介本身才是真正有价值的讯息！在《理解媒介》里，他举了一个例子，人就像看门狗，媒介形式就像小偷，内容就是一块美味的肉。小偷为了转移注意力，扔了一块肉，所以人们才只关注内容，忽略了形式。
但实际上，内容带来的只是短期的转变，形式会带来长期的、宏观的变化。比如，印刷术出现之后，西方理性文明发展；电视出现之后，人和社会的关系也发生了巨大转变。主导这一切的是形式，而不是内容。

麦克卢汉的理论，从根本上颠覆了过去的传播学，为传播学找到了立身之本。当时的学者不接受麦克卢汉的理论，其实就是因为他的想法太超前了。所以，今天来看，我们就会觉得，这个理论很好用，解释力度特别强。因为我们生活在互联网时代。互联网就是一种媒介，一种正在深刻改变人类社会的媒介。

今天我们是在移动互联网的环境里做内容。媒介即信息，做内容的手法要变，评价什么是好内容的标准也要变。换手如换刀，旧经验不管用了。其实也是告诉我们，应该怎么理解我们移动互联网的环境。
【算法|《理解媒介》：互联网，一种正在深刻改变人类社会的媒介】最后，也推荐你看看《理解媒介》，相信你有不一样的启发