|互联网后半场更需要核心竞争力

PC机时代，互联网通过信息的罗列、搜索、分享，让消费者越来越理性，企业的产品优势被放大。

进入移动互联网时代，电商以及移动支付等，节省了消费者在线上购物的购买时间，也让消费者理性购物有了充足时间，由此，企业的产品优势被进一步放大。
【|互联网后半场更需要核心竞争力】产品优势给企业带来的好处被放大，在背后支撑产品优势的竞争优势、乃至核心竞争力的需求也被放大。
但当互联网处于流量红利期，互联网广告（促销）成本低，产品优势在低廉的广告成本下、表现不出来明显的经营差距。随着互联网流量红利消失，广告成本上升，产品优势对经营的作用在未来将被放大。
流量红利的消失，不利于白牌商品，更有利于品牌商品。
品牌的形成与竞争力密不可分，品牌包括知名度、联想度、美誉度、忠诚度，而知名度与广告（推广）有关，联想度与产品优势有关，美誉度与竞争优势有关，忠诚度与核心竞争力有关、而核心竞争力基于核心能力和关键资源的创新性结合。
有竞争力，是形成品牌内涵价值的基础；而基于品牌内涵的品牌营销，会释放品牌的外延价值。基于品牌的营销策划，是将客户和产品更好地匹配，从而在线上能实现精准营销。
在流量红利消失的背景下，更好地利用流量，即是精准营销。
因此，流量红利消失，将导致精准营销；而精准营销的成功实施，需要品牌定位（品牌的内涵）；而品牌定位的形成，需要竞争力；而竞争力的最根本是核心竞争力，核心竞争力的形成，既顺应了流量红利消失的趋势，也迎合了消费者理性购物的趋势。