工业机器人|互联网“小厂”的时间赛跑( 二 )

但现在，行业变天了。
2020年11月初的一个晚上，微博热搜爆了，一家互联网金融公司紧急宣布暂缓上市计划。
这个举动引来了市场的纷纷猜测，而政策下来的也很快， 11月9日，由上海市监局、市金融监管局、市银保监会等部门指导，各金融行业协会共同发起制定的《金融广告发布行业自律公约》正式发布了。
12月，反垄断的第一刀也终于劈了下来，国家市监局发布公告称，三家互联网公司因其收购行动违反了《反垄断法》，分别被处以50万元罚款。
这第一笔罚款的数额虽然不大，但也预示着国家对互联网公司终于出手整治了。
紧接着年底，国家市监局根据举报，依法对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断行为开展立案调查。
当时还有一些大厂的公关负责人将电商平台私底下难看的掐架摆到了桌面上，企图粉饰“二选一”为正常市场行为。但第二枪开得很快，中弹的是外卖平台，理由还是“二选一” 。
最终，反垄断的战争以国家对阿里进行了182亿元的处罚开始打响，政府展示了自己的决心。在步步紧逼之下，我们也能察觉到，以往的宽松政策已经不复存在了。

而就在最近，有消息称，中国监管机构正在考虑收紧“关键软件企业”的资格标准，对互联网公司享受的减税优惠提出更严格的要求。这意味着互联网大厂往日享受到的10%的所得税优惠，也可能要大打折扣了（目前我国法定企业所得税税率为25%）。
另一方面，吃饱了人口红利的互联网大厂正在面临着流量红利见顶的困境。
根据CNNIC最新发布的报告显示，截至去年底我国网民规模已经达到9.89亿，普及率达70.4％。
从近几年的网民数量也能看到，其增速已经进入了缓慢的爬升期，前几年的高增速在人口总量的低增长的前提下也变得难以维系。

这样来看，互联网公司运营模式的两大前提都或多或少有些证伪了，已经上市的公司也许还能靠着资本的支持和积累寻找新的突破，但没上市的“小厂”们现在还能走到上市的那一步么？
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互联网“小厂”的窘境
目前还存在很多没有上市的互联网“小厂” ，当然这个“小”仅仅是一个比喻。
除了已经上市的快手之外，短视频领域还有很多发展强劲的公司，正如开头提到的在全中国范围内流传的“高质量男性”的视频，男主角最早发布的国内平台正是小红书。
而仔细分析这类内容、流量为王的运营类公司，除了外部的投资外，自身运营的赚钱门道都离不开“流量变现”这一个路径。
想要流量变现，最主要是三个方面是：广告商、抽成（直播）和用户付费。

从已上市的短视频类公司发布的财报中可以看到，这三方面的收入占比正在悄然发生变化，线上营销服务（广告费）收入的占比正在逐步增加，从30%跃升至60%；而平台的抽成（直播）收入占比则是大幅下滑，从60%降到30% 。
根据这个趋势我们也能推测出，随着基本环境的恶化，可能连上市都无法弥补前期烧钱所消耗的亏空了，资本市场需要漂亮的成绩单。所以现在要靠着广告资金的注入把业绩维持在“能看”的程度。
看到如此光景，还未上市“小厂”的一级市场投资人也开始急了，毕竟动辄几十亿、几百亿的融资，除了上市这一条路，好像也没有其他方式可以在短期内回本。
否则现在为什么有很多互联网公司正急于“流血”上市，大抵是受到了一级市场和资金的压力。

但从另一个角度来看，广告的增多虽然缓解了资金的压力，却并不利于To C平台的运作。以往的界面十条里可能只有一条广告，如今可能就变成了五条。