独家|网易云音乐不去买版权，却去闲鱼卖货？( 二 )

一心扑在打造情怀音乐社区上的网易云音乐，如今似乎的确“重社区，轻音乐”了。这与网易云音乐此前提交的招股书中所写内容方向一致，“我们计划在未来三年内不断创新、进一步发展我们的社区、继续投资于科技能力、追求与伙伴的双赢合作、进一步使我们的变现能力多样化”。招股书中提到。
而自从5月冲刺上市，8月放弃上市之后，网易云音乐的处境与变化也值得深思。
事实上，网易云音乐的从2018年到2020年间，收入从11亿元、23亿元突破到49亿元，净亏损从18亿元缩减到16亿元。这样的变化，网易云音乐自己在招股书中明确表示，是由于在线音乐服务及社交娱乐服务的收入增加。
更关键的是，这其中，2018年下半年才推出的直播服务，在2019年贡献了5亿元营收，在2020年贡献了23亿元营收，每月每付费用户的支付费用也从2019年的477.6元增加至2020年的573.8元。
或许换句话来说，网易云音乐通过对社区的加码、对直播业务的推进，已经发现了音乐之外的另一财富密码。毕竟，在线音乐服务业务收入不仅在逐年下降，更依赖于88VIP等渠道的绑定式销售。
另一边，在过去几年通过搭建起包含QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等音乐平台在内的腾讯音乐，2021年第一季度总营收为78.2亿元，音乐订阅的收入是27.5亿元，占整体收入的35%。
这也意味着，腾讯花了大价钱收购独家音乐版权，最终业务收入的大头却并非音乐订阅，而是社交娱乐业务，也就是K歌和音乐直播等业务。
此番情景下，曾经多次公开炮轰过独家版权现状的丁磊，面对如今解禁的版权，自然更加谨慎。
【独家|网易云音乐不去买版权，却去闲鱼卖货？】在2020年三季度财报会上，丁磊曾提到，版权购买一直是网易云音乐最主要的成本支出，“过去网易遇到的版权短板问题，其实是有些公司垄断了版权交易，不进行转售。”
之后在2021年一季度的财报会议上，丁磊再次抨击：“过去几年，世界三大唱片公司在中国采取的独家销售模式，使得中国的音乐运营商，包括网易、华为、小米等需要购买音乐版权的公司，付出了超过合理价钱两到三倍以上成本。”
网易云音乐提交的上市申请书显示，公司三年净亏损超50亿。如果付出的高昂版权费与用户增长正相关，却与企业营收负相关，那么商人丁磊肯定自有打算。
后音乐版权时代，玩法是“音乐+”？当独家版权不再成为保护伞，各大音乐平台之间的竞争就将变成多业务线的并行竞争和整体战略布局的新考验。
大环境是什么呢？根据国家互联网信息中心数据，截至2020年12月，我国网络音乐用户规模达6.58亿，较2020年3月增长2311万，占中国网民整体的66.6%。艾媒咨询数据显示，中国数字音乐市场规模保持稳定增长态势，预计2021年市场规模增长至428.9亿元。
普华永道发布的《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》更体现了在全球范围内，音乐市场的规模十分可观。
报告提到，在流媒体和现场音乐的共同促进作用下，整个音乐行业将以12.8%的年复合增长率增长，在2025年达到293亿美元的市场规模。预计2021年中国娱乐及媒体行业总收入约为3586亿美元，至2025年收入将达约4368亿美元，未来五年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。
这意味着，无论是头部平台腾讯音乐、网易云音乐还是夹缝中生存的咪咕音乐、爱音乐、DJ多多等平台，都还在这个市场上有着很大的突破空间。
不难看出，目前网易云音乐、腾讯音乐都在积极挖掘围绕音乐展开的K歌、音乐直播、音乐周边、电台、播客等多条支线业务的可能性。其中，直播打赏的变现可行性已经得到了验证，但诸如电台、播客等玩法无论从流量还是变现能力上都还有待挖掘。