鹏泰电商：做品牌电商营销的超级顾问如果说在行业的发展、疫情的影响下|鹏泰电商：做品牌电商营销的超级顾问( 二 )

“品牌需定期升级改造直播间的陈设，避免观众的审美疲劳，虚拟直播技术可帮助品牌随意更换直播间的场景，让直播内容充满新鲜感。 ”宋涛说。
无间断的店铺自播，考验的是品牌的长期规划策略，为了丰富内容，三星通过不同的直播主题打开了品牌自播间的新局面。 2020年双11期间，三星的破圈营销战取得突出成绩，通过对不同人群受众的分层洞察，利用平台的数据，梳理出精细化的受众人群结构，随之设计了针对不同人群的拉新策略和玩法。例如线下探店，与粉丝一同感受门店；又如户外街拍，还原生活中的场景；还有极限运动视频录制、密室环境直播等玩法，在趣味中突出了产品的功能点，吸引着无数新客的驻足。
从测评/科技、美妆/时尚、校园、探店四类博主的差异化粉丝受众及擅长领域出发，分别设定直播主题和主推产品，配合双11节奏，直播覆盖整个活动周期，以互动综艺的形式展示卖点，促进转化。
联合营销：1+1〉2
除了打通单个产品的生产营销销售全链路外，鹏泰电商也在整合不同品牌和品类的资源，帮助品牌打通跨类目的破圈。
“通过连麦直播的方式，实现不同品牌的私域打通” 。例如三星旗下有众多品牌和产品线，鹏泰首先实现了不同产品线之间的协作和整合，联动品牌多店铺的资源，共同以“硬核CP一站速配，星享智能生活”的slogan在站内外发声，宣传联合营销活动，实现品牌内资源相互流转，提升消费者运营效率。
除了像三星这种大集团下不同品牌的整合，鹏泰还帮助有相同受众的不同品牌组织专场联合直播。 “根据我们的人群洞察，数码科技类品牌的受众同时也是零食品牌的消费者，因此我们会建议并促成品牌之间的的联合搭售。 ”此外，鹏泰电商会选择联合行业协会挑选头部品牌供货商，确保联合营销时产品的品质。
促成联合营销，除了考验电商业务的整合能力外，更多的是考验品牌的运营环节。数字化时代，商品交易的顺利进行需要各运营环节的保障，其中，订单管理系统和仓配管理系统是电商运营环节中至关重要的一环。对此，鹏泰电商将电商营销、订单管理、进销存管理、仓配管理以及大数据分析、CRM等业务整合起来，开发了一套自己的软件，命名为Ecombus管理系统。 “我们自主研发的Ecombus非常契合生意的需求，甚至可以协助使用者对组织结构和管理流程进行有效的优化，从而降低成本，提升效率。 ”Ecombus不止解决了鹏泰电商自身的需求，还由于其强大的功能和易用性得到了业内的认可。如今，这款软件除了在中国使用，还被推广到中南美洲和东南亚，服务着更多希望在电商管理中得到整合优化的企业。
随着电商与营销趋于融合的行业现状，鹏泰电商也在践行着自己的使命，即以销售为导向的市场营销专家，领先的品销合一的实践者。因此无论是基于大数据的核心，打造无缝全闭环式的消费体验，助力品牌抢先占领店铺自播的红利，还是提供丰富的主体内容，优化店铺直播的娱乐内容，促进品牌间的联合营销“抱团取暖” ，鹏泰电商始终致力于做品牌电商营销端的“超级顾问” 。

戴莉娟|文
【鹏泰电商：做品牌电商营销的超级顾问如果说在行业的发展、疫情的影响下|鹏泰电商：做品牌电商营销的超级顾问】来源：现代广告杂志社

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