雷鸟杀入智能手机赛道，跨界野心不止于此

8月26日下午， TCLMiniLED战略发布会在深圳举行， TCL旗下子品牌雷鸟在发布会上正式推出了首款智能手机——雷鸟FF1 。这款手机搭载了6.67英寸超窄边框无界大屏， 120Hz高刷新率， 66W疾速闪充， 6400万超清像素以及高通5G芯片。配色上有冰川湖翠和星空黑两种选择，售价2499元起。

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一石激起千层浪，如今，国内手机市场竞争已十分激烈，以OPPO、VIVO、小米为首的国产手机品牌销量一路领跑，品牌知名度和国民认可度均不可低估。
此时，雷鸟在国内市场推出手机，怕不是以卵击石？但是， TCL已是市值超千亿的企业，国内排名第一屏幕供应商华星光电也是其全资控股子公司。 TCL这几十年来，几乎是在白热化的家电领域杀出一条血路，在显示技术和半导体都多有造诣，业内称其为“中国的三星” 。因此， TCL旗下子品牌雷鸟选择此时推出的手机，这一步，不是险棋，而是深思熟虑后的明智之举。
熟悉TCL的用户都知道，早年TCL曾无比风光。现在， TCL手机品牌主要活跃在海外， IDC数据显示， 2020年第四季度， TCL在北美和中、西欧的出货量已经挤进全球前五。从去年CES开始， TCL在海外陆续发布了十余款自有品牌手机， TCL10系列和TCL20系列，均以极高性价比和绝美外形获得海外媒体和消费者的一众青睐，我还了解到， TCL除了自有品牌手机，还有自有品牌平板、耳机、智能手表、智能眼镜等一系列智能终端产品，更不要提主营的电视业务已是国际龙头品牌了，说到这里，还看不出它的决心和野心吗？
借机塑造多元化品牌形象
TCL智能终端产品凭借家电出道已久，昨日发布会的主角Mini-LED显示技术更是令人叹为观止，扬言3-5年内，剑指彩电全球第一。
但彼时，雷鸟尚未真正走入大众的视野，百度百科显示，雷鸟科技成立于2017年，业务涵盖场景互联网、AI×IoT服务和智能终端硬件，遍及全球6大洲160多个国家。雷鸟不仅是TCL旗下品牌，它与包括腾讯等在内的互联网巨头及南方新媒体都有深度合作。
【雷鸟杀入智能手机赛道，跨界野心不止于此】自2017年成立以来，雷鸟以电视和智屏为切入口，深耕年轻用户，专注于为他们磨练极致的性能怪兽。 2020年，雷鸟精心打造“新极客”系列智能电视，一炮打响国内知名度。通过一年多的积累，已迅速在国内发展成为面向年轻用户的、互联网化的新锐品牌。不久前雷鸟电视发布了全新智屏系统UI5.0,以轻盈舒适的设计和高效便捷的交互为特色，获得了市场的一致好评。
说到雷鸟，不得不提以下关键词：年轻用户、互联网、新锐品牌。这些正是TCL苦求多年而不得的呀！我猜想，昨日腾空出世的雷鸟FF1 ，也将是TCL塑造多元品牌形象的绝佳契机。果然，昨日发布会宣传的所有的卖点都精准把握住时下年轻用户对屏幕、设计、性能和高清影像的多维需求。雷鸟第一款手机能做到这样，已经十分不容易了！TCL从不缺粉丝，但是独缺年轻一代的活力注入，这不？机会来了，雷鸟电视、雷鸟手机后续还有更多的雷鸟终端产品将会丰富TCL多元化的品牌形象，切入更多目标消费者的需求。

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手机不是终点，生态才是
智能终端厂商的赛道已不是某个单独产品了，原因很简单，大多数消费电子硬件已经很难有差异化。在品牌效应的影响下，消费者除了关注硬件参数，也更加关注全生态全场景体验。小米正是抓住了这一点，借助旗下大大小小孵化的生态链企业，冲出重围，成功打造生态链布局IoT（物联网）。再来说说海外巨头，苹果自不必多说，体验过其服务的用户甚至很难再转至安卓阵营；谷歌和三星则分别利用各自软件和硬件方面的优势，不断扩展产品线，完善各自的生态。