曾经在中国最好赚的就是孩子的钱|都不生孩子，曾经火爆的生意也扛不住了

曾经在中国最好赚的就是孩子的钱，低龄的是喂养，学龄的是教育，都是父母再怎样都舍得花的钱。眼下这两样却都变成了难做的生意。
2020年中国只出生了1200万个孩子。自2015年开启的放开二胎政策到底没能打动年轻人的心。
曾经在中国算一门火爆生意的奶粉业也扛不住了。据独立乳业分析师宋亮， 2020年中国婴幼儿配方奶粉销量约90万吨，销售额约900亿元~950亿元，下降约5%~8% 。而从2020年下半年开始的奶粉价格战，导致渠道压货、存货巨大可能已达到5万~8万吨。有业内分析，巨大的库存压力，可能会在2021年年底压垮许多中小品牌。
为什么说是“曾经火爆”？因为尽管中国的新生儿数量从2017年开始明显减少，婴幼儿乳粉市场规模在期间还是持续扩大， 2019年总规模达到近2000亿元。（数据来源：2020年11月召开的第三届中国国际婴幼儿配方乳粉大会上，中国营养保健食品协会会长边振甲）

瞄准妈妈的奶粉营销
即使家里没有婴儿需要喝奶粉，你也不会对君乐宝、金领冠、飞鹤、合生元这些奶粉品牌感到陌生。毕竟电视里随机一个综艺节目，总会有某款奶粉的名字反复出现其间。《爸爸去哪儿》《放开我北鼻》《妈妈是超人》是奶粉品牌广告曾经投放的重点对象，亲子类综艺被禁后，奶粉品牌们又转战游戏类和选秀类综艺。

【曾经在中国最好赚的就是孩子的钱|都不生孩子，曾经火爆的生意也扛不住了】奶粉厂商盯上综艺，显然是因为综艺节目的受众以年轻女性为主，包括年轻妈妈。根据艺恩数据《2019年不同类型综艺节目观众性别分布情况》，女性观众占比在真人秀和访谈类节目分别为84%和81% ，在脱口秀节目中近70% 。
厂商的用意十分明显：通过频繁触达年轻女性影响她们正在或者未来的婴儿喂养方式。用更多妈妈选择奶粉对冲孩子少的影响。

在全球范围内，母乳喂养更有利于母婴健康早就是共识。但在中国，越来越多妈妈选择给小月龄婴儿混合喂养甚至直接奶粉喂养。中国发展研究基金会2019年的《中国母乳喂养影响因素调查报告》（下称《报告》）显示，有近60%的中国妈妈明确知道婴儿应该在出生后6个月内纯母乳喂养，可是现实却往往事与愿违。
根据《报告》， 1998年中国40个食物与营养监测点的现场调查结果显示，四个月以内婴儿纯母乳喂养率为53.7% 。但是20年后的2018年，受访者中六个月内纯母乳喂养率下降到了29% ，远低于世界平均水平（43%），甚至不如中低收入国家（37%）。
在职业要求更高、生活节奏更快、内卷力度更强的大时代背景下，职场“背奶妈妈”断奶的时间越来越早。即便有背奶决心的妈妈，工作场所和公共场所母婴室的匮乏、漫长的通勤距离都在一天天动摇信心。
一边是背奶的现实困境，一边是奶粉厂商们日复一日“营养全面，堪比母乳”的潜移默化，妈妈们很自然地倒向配方奶粉。这解释了为什么孩子变少了奶粉反而卖地更好了。
撑下去是最紧要的事
新华社在2021年8月初的世界母乳喂养周内发文《专家提醒警惕配方奶粉营销影响母乳喂养》，指出孕产妇越频繁地接触婴幼儿配方奶粉的营销活动，对奶粉的态度就越积极，从而对母乳喂养造成负面影响。