2021年|智能健身的全球热潮下，为什么中国在这个行业能让日韩膜拜？

2021年，无疑可算作是中国智能健身兴起的元年，不仅百花齐放的市场上掀开了“百镜大战” ，就连华为、小米、百度这样的科技巨头也打算来分杯羹。近日，日媒realsound对FITURE魔镜在中国市场引起的热潮进行了报道，并获得了Yahoo!科技频道的转载。至此，智能健身镜完成了中日韩三国头条的打卡，成为东亚科技领域的瞩目产品。

海外的香饽饽，国内的“智商税”？
其实智能健身在全球范围诞生已久，若以Peloton问世为准，这条赛道已经经历过近10年的发展了。据不完全统计，海外市场已形成了包括Peloton、Echelon、Hydrow为代表的智能跑步机划船机动感单车为代表的派系，和以Mirror、Tonal、Tempo、VAHA为代表的智能健身镜派系，整个市场的年销售额约合百亿人民币。智能健身不仅已吸引了红杉、DST、软银、LCatterton等全球顶级资本，更令泰森、莎拉波娃、小威廉姆斯、詹姆斯、库里、诺伊尔等体育明星趋之如鹜。
行情高涨之下，各大欧美品牌也在积极扩张，试图进一步突破业务边界。近期， Peloton除公布了智能划船机的信息之外，还在持续加强和Spotify在音乐方面的合作，并试水健身互动游戏的开发。已被lululemon收至麾下的Mirror也有望随着母公司深耕中国市场的步伐进行扩张，山寨碰瓷的“Mirror健身镜”恐将遭遇空前危机。另据香港媒体《南华早报》消息，中国品牌FITURE也在积极准备出海，欲在未来与Mirror、Tonal、Tempo、VAHA这些同类产品PK一番。

在中国市场，自FITURE魔镜以降，随着咕咚FITMORE、乐刻LITTA、亿健、YUPP、万达康等品牌的十余款产品陆续问世，智能健身镜在年中电商大促期间迎来了一次爆发，电商渠道的整体销量实现了数倍的增长。但自健身镜在618迎来首次销量爆发以来，大部分的媒体报道都是持一个保留态度的，甚至质疑是“智商税” 。对于这么一个售价不低的硬件产品，智能健身镜“价格贵”和“AI不够智能”成为了舆论声音中的常客。倒是华为、小米、百度、OPPO等科技公司的战略布局，从客观上对这条白金赛道的千亿价值予以了肯定。
智能健身镜破局的关键还在体验
诚然，作为一个全新品类的产品，智能健身镜能够打动消费者完成自我的证明还得靠用户体验。毕竟，倘若这个产品真的是又贵又不智能，那最终必然会被消费者所抛弃。关于智能健身镜， FITURE联合创始人兼总裁张远声曾表示，用户体验涉及到硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，这就要求厂商必须在各个领域保持齐头并进，因为任何短板都将最终造成体验上的缺失。显然，为保障用户体验需要的投入是非常高的，哪怕对于华为、小米、OPPO那些科技巨头来说都是不小的考验。
据介绍，为了给用户带来极致的产品体验， FITURE除以高规格打造硬件终端并自主研发具备AI功能的智能运动追踪系统之外，还打造了一个占地4000平方米的影视制作规格内容工厂。通过囊括一套教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统” ， FITURE可实现全年5000节健身课程内容更新的产能，覆盖力量、塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正等13大类课程，结合专属健康顾问能满足全年龄段家庭用户的个性化需求。
尽管自618之后，国内健身镜市场的热度有所回落，但奥运会期间带动一波大众运动健身热潮还是令FITURE等头部品牌收获了较好的用户数据反馈。 FITURE相关负责人透露，目前用户的月均训练次数接近15次，活跃用户甚至保持着每次8次训练的高频度使用。部分FITURE魔镜的用户反馈，智能健身镜的有氧舞、瑜伽、普拉提、HIIT等课程，能足不出户带来不逊色于实体健身房团课的体验，并且每次支出成本不到50元，其实是性价比更高的选择。