淘宝|与小红书分手后，淘宝悄悄做了这件事，消费者直呼上瘾！( 二 )

每月有超过一半的用户在淘宝看内容，在淘宝看内容的时间也越来越长了，超 1/3 的时长都在看内容；内容种草规模越来越大，有 1/3 的订单是通过内容产生的购买。
淘宝逛逛变成了一个内容电商，卖家、买家、创作者在这里发布内容，分享自己的生活方式或态度，内容形式与小红书很接近，也是一屏手机四幅内容。
而相比较小红书来说，逛逛的种草笔记具有更强的消费属性，毕竟下单路径更短、更方便，对于消费者来讲，从种草到下单可以做到“无缝衔接” 。
不少网红达人也选择了入驻逛逛，抖音上1600万粉丝的程十安也是这么做的，打开逛逛主业，就可以直接跳转到自己的淘宝店铺，这样的路径相比较与其它平台引流要更简单粗暴。

淘宝逛逛也发布了“创作力榜单” ，有些买家本来是想在逛逛上发布买家秀的，结果笔记意外爆红，后来就走上了逛逛创作者的道路。
为了构建内容电商，淘宝下了大功夫。
截止到4月21日，淘目前淘宝逛逛已积累了超过200万的普通用户创作者，引入超过30万的专业创作者，超过450万的种草商品数。
淘宝逛逛还在加大内容创作者的扶持力度，计划今年双11前孵化出100个年入100万的头部创作者，重点打造1000个新品种草孵化项目。
淘宝对于内容电商的野心已经昭然若揭，发展逛逛是必然之举，那订阅的意义何在，多一个端口，逛逛的流量不就被分走了吗？
如果你是这样的想法，那就大错特错了。
如果说，逛逛是展现消费内容和生活态度的共域流量，那么订阅就是提供商品信息的私域流量，是商家与消费者连接的重要对话框。
以前的微淘还会有创作者参与进去，而订阅改版后，这里就是商家的聚焦平台，整体页面更加简洁整齐。
改版后最直观的感觉就是，在订阅顶部，会有一个最常访问的店铺合集，这一页将内容、搜索、推荐融合成为一体。

除了这些，订阅里的商品下方会放优惠劵，引导消费者点击，在内容前面，会放一个小标签：“上新”“搭配”“买家秀” 。
相比较之前的微淘需要进入店铺，再找商品下单，订阅可以直接跳转到商品页面，大大缩短了消费路径。

电商平台内容化，商家如何接招？阿里巴巴的CEO张勇就曾公开表示，电商未来发展的三大方向：社区化、内容化、本地生活化。
被抖音、快手、小红书等内容平台刮走的流量越来越多，淘宝也开始挖空心思打造内容社区吸引消费者，目的是为了让用户多停留一段时间在淘宝上，淘宝逛逛随即出现。
淘宝逛逛具有社交和内容的属性，我们基本上可以得知，图文穿搭类的内容更适合订阅板块，而沉浸式的短视频内容更适合逛逛。
对于商家来讲，共域流量和私域流量都要兼顾，运营的难题就又多了一个。
但是对于新店铺来讲，机会也多了一些，因为在店铺初期粉丝量不足的时候，基本上发在订阅的流量不多，逛逛也不失为一个流量新入口。
尽管流量不大，但请记住：“蚂蚁再小也是肉” ，淘宝的新变革对于商家的运营能力有不小的考验。
对于商家来讲，孵化达人参与逛逛也好，创建一个优质的运营团队也好，把内容板块当做长久的战略目标，运营抢占更多的流量尤为重要。
【淘宝|与小红书分手后，淘宝悄悄做了这件事，消费者直呼上瘾！】作者：电商君