苹果承认|库克迎来上任10周年日子苹果狂奔后面对重重挑战

2011年8月24日，苹果公司教父乔布斯辞去了CEO的职位，把这家备受瞩目的公司交给了他的继任者蒂姆·库克(Tim Cook) 。仅仅6周后，乔布斯与世长辞。
对于当时的库克来说，乔布斯与苹果自带的光环无疑是甜蜜的负担。人们常常将他与乔布斯进行对比，包括他是否会继续追随乔布斯的脚步，还是会为苹果的未来创造一个新的愿景。十年过去，苹果如今的市值与地位无疑是库克最好的答卷，但下一个十年，库克与苹果要面对的还有逃不开的缺口。
营收与市值齐飞
当地时间8月24日，苹果CEO蒂姆·库克迎来了上任10周年的日子。但令库克印象更深刻的，却不是这一天。
那是2011年8月11日，乔布斯给库克打了一通电话，希望他到自己家去。当时的库克还在担任苹果的COO ，而这通电话，不仅预告了一个时代的结束，也改变了库克的人生轨迹。
库克回忆那一天说道，那是一场漫长的谈话，乔布斯在谈话时宣布了一个决定——由库克担任苹果的首席执行官。而后他们又讨论了许多有关苹果的规划，畅想库克担任首席执行官，乔布斯担任董事长，将会是什么样子。
但是，在距离谈话不过两个月后，被誉为美国最伟大的创新领袖之一的乔布斯匆匆离世。乔布斯最终没能担任董事长，而库克带着乔布斯的期望出任了CEO 。
上任之初，果粉们对库克的质疑声不绝于耳，但十年过去，库克确实让苹果变成了地表最强公司。
十年前，苹果的市值还不到4000亿美元，但在那之后，苹果成为总市值最快达到1万亿美元、2万亿美元的美国企业。如今，这个公司的市值超过2.4万亿美元，超过了微软和亚马逊等巨头，成为市值最高的上市公司。
除了市值飞涨，苹果还成了名副其实的印钞机。 2011年第三财季，苹果公布的营收为285.7亿美元。 2021年的第三财季，苹果报告了814亿美元的销售额，几乎是之前的三倍。而截至2021年6月，苹果每秒平均可赚1万美元，其中， 3600美元是纯利润。
对于看好苹果的投资者，库克也没让他们失望。如果一个人在库克上任的第一天买入苹果1000美元的股票，到本周一，其价值已经接近17000美元。
不创新却卖疯了
从任何可以想象到的数字标准衡量，库克在过去十年里把苹果发展成了庞然大物。但许多人依然感到失望，因为他们本希望库克可以成为乔布斯那样的产品梦想家。
对于一些老果粉来说，乔布斯从牛仔裤口袋里拿出一个iPad的场景还历历在目，也正是因为有了乔布斯，苹果才有了iPhone、iPad、Mac这些划时代产品。
但库克接手苹果公司后，再也没有推出能与它们相媲美的产品，甚至后续几年发布的新iPhone、iPad都被吐槽缺乏创新，更多是基于上一代产品的硬件升级。这也让苹果公司经常被吐槽为创新，以换色为主。
在库克任内，苹果推出的最重要新品无非是Apple Watch、AirPods等iPhone配件。正如知名科技专栏作家Walt Mossberg在两年前所指出的那样，库克领导下的苹果并未推出真正变革性硬件产品，没有一款新品的销量能够达到iPhone、iPad或者Mac的规模。
此外，苹果也遭遇了一些意外失败产品，例如随意取消的AirPower充电板，难于升级、苹果承认是个错误的Mac Pro ，而苹果的旗舰MacBook笔记本采用的蝶式键盘被吐槽了5年。
尽管创新乏力，但不得不承认的是，库克确实是一个商业奇才，因为他懂消费者需要什么。此前乔布斯非常坚定地认为， 3.5英寸屏就是手机的黄金比例，更大的手机不是我们要做的东西。而在库克看来，苹果有能力做到这一点，所以就要去做。所以后来才有了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus ，并且，其销量至今都没有一款新iPhone可以超越。

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