季度|焦点分析丨单季度赚了20亿，但拼多多说不打算继续( 二 )

除了心智的形成，拼多多的营销费用下降原因主要有二。其一，Q2虽然有传统的电商618大促，但拼多多的参与程度很低，并未实行3C类、汽车类大单品的高额补贴；其二，因为政策因素，多多买菜的投入放缓，这在一定程度上为拼多多节省开支。
不过，对拼多多而言，由于二季度通常销售和营收支出相对较少，拼多多高层在财报会上指出，本季度的利润率不是未来稳态的一个指标，当前利润率也未必能够持续。
盈利能力显著提升后，拼多多乘胜追击，推出“百亿农研专项”。发布财报的同时，拼多多宣布正式设立“百亿农研专项”，该专项已通过董事会批准，拼多多集团董事长兼CEO陈磊将亲自担任项目一号位，而这百亿资金将主要用于研发费用、无形资产、长期投资等方面。
拼多多表示，“百亿农研专项”将显著影响股东的短期每股盈利，陈磊称：“这是一项重要且具有挑战性的工作，我们将耐心投入，本季度的全部利润及以后几个季度可能有的利润，将首先进入这个专项，直至100亿的总额得到满足。”
拼多多投入农产品的决心很大，该品类目前贡献了最多的GMV，且一直保持着极高的增长。财报显示，上半年，拼多多农产品订单量同比增长431%，单品销量超过10万单的农（副）产品超过4000款，同比增长超过490%。自“百亿补贴”上线以来，优质涉农商家已突破1万家，并累计上线超2万款农产品。上半年平台涉农商家同比增长180%。
财报会上，拼多多还再次强调将保持对农产品的0佣金政策，扶持力度，可见一斑。此外，拼多多还加大了对农产品冷链物流、仓储配送等供应链体系的建设。财报显示，本季度的营业成本达到79亿元，同比增长197%，其中部分投入主要来自配送和仓储费用的增加。
【季度|焦点分析丨单季度赚了20亿，但拼多多说不打算继续】对于该项投资，拼多多还表示，目前没有考虑利润和KPI，这将是一项长期的价值投资。