微博|从三个数据洞悉微博的“社交顶流”价值( 三 )

微博创新高的营收背后，起到支撑作用的是广告业务。财报显示，二季度受益于整体营销环境的复苏以及在重点行业强化营销服务，微博广告营收达到5.02亿美金，实现47%的同比增长，营收占比为87% 。
一直以来，广告都是微博的主营收入，作为中国为数不多月活用户在5亿以上的APP ，微博具有相当大的广告潜力。极光(Aurora Mobile)发布的《2021 年Q2 移动互联网——行业数据研究报告》显示，微博的用户流量价值超过260亿元。

当然，这是微博的广告潜力。近年来微博的任务一直都是进一步激发自身的商业潜力，尤其是广告潜力，而基于微博平台自身特性更灵活的商业运营，正是近来微博营收快速增长的原因。
强互动的微博，商业化当然也是基于互动和社交。长期以来，微博在食品饮料、美妆个护、手机等领域形成了独特的营销方法论和精细化的服务能力，随着其他领域用户和圈层的强化，内容能力的提升，其内容营销扩展到了其他领域，比如游戏。
数据显示，今年夏天爆火的《摩尔庄园》正是通过微博获得用户认知、认可，上线半个月累计话题阅读量接近50亿，累计话题讨论量超过130万，官博粉丝增长近三倍。
品牌的广告营销诉求可以大体划分为两类：一类重品牌宣传，一类重转化效果。而作为内容平台，微博可以实现品效合一。
去年三季度，微博方面就对外强调，将集中服务那些既有效果需求又有品牌需求的行业和客户。游戏，正是这样开拓出的新行业之一。随着用户圈层的进一步细分，细分生态的进一步完善，微博的品效合一也有了更多依托。
此次奥运背后所代表的体育，已经成为承载微博商业化的重要圈层之一，今年的欧洲杯微博有47个相关话题登上热搜榜。这些热议话题中，高频提及的品牌总数达19个。话题互动中用户对品牌相关话题的讨论，无形中成为了品牌营销的辐射者。
随着奥运结束后体育圈层的进一步形成与完善，微博或许会寻找到更多的、品牌客户乐于接受的商业互动可能。
奥运期间，通过3.53亿的泛体育爱好者、1.3亿体育兴趣用户、22万现役运动员， 51万专业体育认证用户、140＋的媒体记者矩阵，微博组成了全方位的用户结构，具有具有相当强的内容创造能力。
此前，微博方面已对外宣布，将从自身产品出发，全网投入上亿资源，从代言和IP项目合作等多种维度为运动员提升全方位影响力。
例如安踏等奥运赞助商结合赛事热点/运动员代言等微博独特的营销案例，让微博基于社交内容传播的独特性被更多的客户认同，这有助于扩大品效客户的群体和预算，这也让微博能够持续获得更多的营销机会。
基于用户互动，形成用户-平台-明星（包括体育明星）之间的稳定与平衡，微博以内容营销为主的商业化通路进一步形成，其商业潜力得到进一步释放。

结语
互联网时代，用户就是一切。微博的用户规模，可以说是它最大的价值底盘，在底盘之上，一切都是更进一步。
如今的更进一步，对微博来说就是基于热点事件和互动讨论进行更多营销与广告尝试，一边进一步摸索用户与用户、大V与用户、大V与大V之间的内容互动，一边摸索品牌与用户、品牌与大V/明星/运动员等之间的商业互动。
【微博|从三个数据洞悉微博的“社交顶流”价值】归根结底，平等、开放、互动，在这个人被算法推着走，用户间壁垒森严的时代，这或许是微博最大的独特之处。在这里，仍然是人在维持一切。