tiktok|复盘快手出海，为什么Tik Tok能成功

【tiktok|复盘快手出海，为什么Tik Tok能成功】近几年来，短视频出海似乎成了一种趋势，抖音、快手纷纷宣布出海，准备在海外‘攻城略地’ ，但是，随着快手在8月20日正式关闭了短视频应用Zynn ，快手的北美之旅仅仅只持续了15个月便黯然退场，回想起两个月前，快手CEO宿华还高调宣称， “快手全球月活跃用户数达到10亿” ，前后反差，让人唏嘘。
比起在北美一家独大的Tik Tok ，快手的出海道路比起Tik Tok来说似乎显得平淡无奇。快手出海在2017年，这一年，快手和抖音相继在海外推出Kwai和TikTok ，如今，距离这两个短视频巨头出海已经四年了，两者布局、战略风格迥异，得失和成果自然也是很不一样的。不同于Tik Tok的单兵直入，快手选择了团体作战，继Kwai之后又相继推出了SnackVideo和Zynn两款短视频应用，上述几款应用大同小异。截止今年8月，快手三子分工明确， Kwai主攻南美， SnackVideo主攻东南亚、南亚，而Zynn则主攻北美。

其实，一来是，快手和Tik Tok都选择了东亚和东南亚作为始发站，初期，快手旗下的Kwai凭借微弱的优势曾取得一时的优势，在2017年10月下旬进入韩国之后， Kwai一个月内就达成了千万下载量，并连续8天位居韩国Google Play市场视频类应用下载量榜首。 2018年上半年， Kwai又先后拿下了俄罗斯和东南亚七个国家GooglePlay、App Store的下载榜单第一。当然， Tik Tok也不甘示弱，从2018年之后， Tik Tok就已经在App Store第一季度下载榜中排名全球第一了，而此后， Tik Tok便一发不可收拾了，而一开始取得短暂优势的Kwai却掉头向下，这是为什么呢？

其实， Tik Tok能成功，取决于Tik Tok的运营和推广能力，无论是雇佣本地团队运营，还是从内容上的本土化运营，这都是Tik Tok能快速俘获人心的最重要的一点。当然， Tik Tok的成功也是有外力加持的，在字节跳动收购了Musical.ly之后就如虎添翼得益于前者在海外的多年耕耘， TikTok很快便攻下北美市场。
目前， TikTok在国际市场上的整体表现依然要优于快手，但是快手近年来在巴西、印尼、巴基斯坦等市场，也逐渐能与Tik Tok一决高下，未来终局可能还有变数。