百度进军电视市场：“后进生”的先见之明

造车已经不能满足百度了。
8月18日，百度举行了第15届“百度世界大会” 。在会上，除了展现自己在自动驾驶领域的最新作品汽车机器人外，百度还公开了无线智能耳机Pro、添添智能旋转屏、智能巨屏电视V86、智能词典笔等系列智能消费产品。
近年来，跨界在科技界屡见不鲜，汽车则是成为了巨头们纷纷奔赴的应许之地。华为、小米等公司都在消费级科技产品市场取得成功后将手伸向了汽车，而百度反其道而行之，在研究了汽车多年之后突然杀入了消费产品领域。
只是，百度进入智能硬件领域的时机，显得有些微妙。
投身一片“血海”的市场
百度有机会吗
在百度此次发布的新品中，最引人注目的无疑是86吋的大屏电视，但同时，电视也堪称近年来竞争最激烈的智能硬件领域之一。
在今年上半年的全球电视市场中，三星和LG出货量排在了前两位，而来自中国的TCL、海信和小米紧随其后，出货量甚至超过了索尼。另外一家国产品牌创维也挤进了出货量排名的前十位，另外也有华为这类潜力十足的对手虎视眈眈。

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同时，全球彩电市场头部集中程度也在进一步加剧，榜单前五的品牌出货量总和达到3090万台，市场占比达到62.5%左右。
另一方面，国内的彩电市场也难言景气。奥维云网发布的2021上半年黑电行业数据显示，上半年国内彩电市场实现销售量1781万台，同比去年同期下降14.7% 。
综合来看，国内的彩电市场竞争环境堪称恶劣：蛋糕本来就在缩小，但“食客”众多，且胃口都很大， “红海”都不足以描述这个市场的残酷程度， “血海”恐怕更为贴切。那么在这种环境下，百度还有机会突围成功吗？
至少百度的大方向是对的：做高端电视。
今年上半年，国内电视销量虽然降低了，但销售额反而同比增长了15.1% 。这其中固然有原材料涨价和芯片缺货的因素，但一定程度上也反映出国内彩电市场已经走向了存量阶段。还有一组数据也能佐证这一点：截至今年3月，中国彩电线下市场上市新品共计118款，其中70吋及以上新品44款，占比达37.3%；80吋及以上新品12款，占比达10.2% 。据奥维云网线下监测数据显示， 2021年1-14周， 70吋以上产品零售额市场占比达30.7% ，较2020年同期增长了12.1个百分点。
再来看百度这次推出的这款电视：86吋、4K、120Hz、MEMC、DCI-P3、杜比全景声、升降摄像头、远场语音、WiFi6等等功能一应俱全，明显是为了冲击高端市场。

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百度这次杀入电视市场也可以被看做是一种“逆周期投资”的战略，在市场萎缩的背景下，优势企业有可能会进行战略收缩，这时其他企业如果逆势加大投入力度，就有可能在市场重新繁荣后占据有利位置。
更重要的是，百度的野心，可能也不止于智能电视。
“血海”背后的“蓝海”
百度推出的硬件类产品，大到汽车，小到电视、音箱，背后都有一个共同的立足点：AI 。
对于AI来说，电视、触屏音箱、词典笔、耳机都可以成为它的入口，这也是百度集中推出这类产品的主要原因。对百度来说，推广AI生态的意义要远远大于卖出了多少台电视——毕竟这次推出的小度智能巨屏电视V86首发也仅售500台。

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奥维云网预测数据显示， 2021年中国智能家居设备零售额规模将在4000亿元左右，其中智能家电产品的市场份额超过85% 。另外，根据IDC预测，到2030年，中国每个家庭将拥有40-50个设备传感器。由一个个智能设备组成的智能家居乃至整个AI生态，仍然是一片有待发掘的蓝海市场。