云村|上市流产，网易云音乐何去何从？( 二 )

其一，内容成本增加，增收不增利。2015年出台的版权令，打响音乐版权战，各音乐平台付出了超过合理价钱两到三倍以上的成本去购买版权。据招股书显示，网易云音乐的内容服务成本从2018年到2020年分别为19.7亿元、28.53亿元和47.87亿元，占营收比例高达171.7%、123.1%、97.8%。内容成本居高不下，让网易云音乐入不敷出。
【云村|上市流产，网易云音乐何去何从？】其二，网易云的用户流失率走高。在版权未放开之前，腾讯音乐掌握70%头部歌手曲目的独家代理权，而网易云音乐仅掌握1000万小众歌手的歌曲版权，处境十分被动。尤其是失去周杰伦歌曲转售权后，据不完全统计，网易云音乐至少流失15%的用户。大量的用户流失，让网易云音乐的用户活跃度下降。
其三，政策监管开始趋严，影响网易云的收入。文化与旅游部在《网络表演经纪机构管理办法(征求意见稿)》中，明确不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费。数据显示，2020年网易云音乐的社交娱乐服务收入达到46%，即用户购买虚拟物品、打赏直播表演者的花费。饭圈经济和虚拟打赏政策的收紧，让网易云音乐的社交娱乐收入受影响。
其四，平台盈利难，不被投资者看好。招股书显示，2018年至2020年间，网易云音乐营业收入分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，归属于公司股东的净亏损分别为20.06亿、20.16亿、29.51亿元。招股书中还承认，公司的盈利能力存在不确定性，预计未来三年还将持续亏损，这也让投资者不看好网易云音乐。
其五，资本市场表现不佳。近一年，上市公司表现都不如预期，不少公司在上市后陷入了破发的尴尬处境。各公司股价普遍低落，网易云音乐此时上市，可能会破发，不如韬光养晦，补齐亏损。
音乐版权放开带来的利好有限，头部歌手的歌曲版权不一定能拿到，收入受影响，盈利成难题，市场低迷等一系列因素让网易云音乐选择暂缓上市。在重重难题下，网易云音乐还还能再走上市路吗？
数字音乐新机遇国际唱片业协会发布的行业报告显示， 2020年中国音乐市场是全球增速第二快的市场，再次位居全球第7的排名，中国是全球数字化程度最高的音乐市场。由此看来，我国的数字音乐经济具有巨大潜力。
数字音乐经济的蓬勃发展是经济增长的新风口，当音乐版权不再是各音乐平台商业竞争壁垒的唯一资本时,客户端的优化,原创音乐人的培养,将成为在线音乐平台发展的主旋律。网易云音乐的各项布局也正在助力自身突围。
一方面，注重用户需求，做好云村社区服务。网易云音乐上线的LOOK直播3.0版本，在继续强化音乐直播内容的同时，基于用户需求改版“助眠”专栏，更加专注用户的情感陪伴体验。新模式的推出更好地诠释了网易云音乐深耕用户服务，探索新的盈利方式。
另一方面，大力扶持原创音乐，拉拢独立音乐人。网易云音乐推出“石头计划”、“云梯计划”、“飓风计划”、“PLAY 计划”，大力扶持各类原创音乐。招股书显示，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万。网易云音乐从创作源头为自家产品寻找歌手，吸引年轻用户关注。
数字音乐遇上后版权时代，机会和挑战并存。随着独家版权的放开，阻碍网易云音乐发展的屏障正逐步瓦解。在数字音乐经济强劲的势头影响下，网易云音乐从优化服务，培养原创音乐人，探索多渠道盈利这三方面入手，整合自身资源，逐步补齐短板，借力数字经济，期望趁势腾飞。
这是最好的时代，也是最坏的时代。在线音乐赛道的玩家们都处在相对公平的条件下，看似简单，实则危机重重。网易云音乐想要从众多玩家中脱颖而出，获得市场认可，就要发挥自身优势，做好用户服务，玩出特色，玩出潮流，才能不负期望，成功出圈。