从8月1日到8月18日|抖音电商的“富域计划”，让非遗文化走进日常生活( 二 )

他们传播产品、技艺，也是在传播一种文化，能让这个世界变得更美好的精神。
说到传播文化，就不能不提“富知计划” 。

比如一位名叫马兰花的创作者，通过抖音直播，将一些被自己研究与阅读过的育儿绘本分享给粉丝。最近半年内，在马兰花直播间里，图书销售单数高达45.8万单，最多的时候，她的直播间里有1.3万人同时在线。今年5月，单月商品交易总额甚至突破了1000万。
知识、好书的分享，已经成为抖音电商的一个重要品类，让社会发展迈入更加文明、智慧、喜欢思考的阶段，让知识与思想的输出者们获得更多的尊重与商业回报。

8月10日，作家刘震云入驻抖音，借助短视频为粉丝们介绍了他最新的超现实主义小说《一日三秋》。同时，刘震云也加入“抖音全民好书计划”担任荐书人。另一位著名作家贾平凹在8月12日加入抖音，并在抖音电商独家首发新书《诸神充满》。
事实证明，通过这些计划，抖音电商重构了社会群体与商业回报之间的关系，参与计划的个体赚到了钱，那些有特色的地域、领域也找到了新的商业渠道。
在“富”的背后，其实体现了抖音电商关于新消费场景下的社会价值的思考与实践。也解答了开头的那个问题：我们的社会里谁最应该富有？
答案是：手艺人、知识分子、产业带里的劳动者。
因为这些个体各自代表了有价值的东西：手艺人代表了传统工艺、我们的历史文化。知识分子代表了思想、智慧、价值观。劳动者代表了安居乐业的和谐状态。
2
新消费背后的新价值
抖音电商透过这次818好物节的实践，本质上透露出新消费时代，电商平台应该向我们的社会输出什么样的新价值。
新技术、新形式、新内容，这些都是构成新消费时代的重要工具，但比工具更重要的是电商平台的底层逻辑：与各种光鲜的数据相比，平台创造了什么新价值才是最根本的东西。
抖音电商成立一年以来，创造的最核心的新价值是什么？
在倪叔看来，抖音电商的新价值在于依托兴趣电商，以新的形式与内容，构建起了健康正向的消费生态。
一方面帮助更多的个体与群体获得了商业回报，另一方面让消费者获得了更符合真实需求的商品与服务，也让电商行业进入了一个新的阶段：以兴趣作为买卖双方的交集，以内容作为传播兴趣的载体，让电商真正促进社会生产力与社会价值不断进步，与时代同频共振，去打开更多的价值空间。
【从8月1日到8月18日|抖音电商的“富域计划”，让非遗文化走进日常生活】“追求有质量的GMV”是抖音电商一直以来的核心指标。这意味着抖音电商在进行商业化运营的同时，更加注重商业背后的真正价值，让那些有品质、有带动效应、能助推社会实现更高目标的商业连接成为平台真正的驱动力，也将成为我们的社会迈进新时代的正向推动力。