一个月内6个家居品牌更换代言人粉丝经济还能香多久( 二 )

业内分析人士指出，随着“85后”“90后”逐渐成为刚需购房主力，以及活跃在荧屏的明星发生迭代，定制家居企业的品牌代言人也从“60后”“70后”向“80后”“90后”过渡，带动着背后粉丝经济的变迁。
品牌代言面临新拐点
在频繁的明星代言人风险事件后，消费市场逐渐回归理性，品牌选择代言人面临新的拐点，粉丝经济是否会持续吃香也成为一大疑问。
“在粉丝经济下，代言人的流量和人气，对于广告主来说是基本的条件，但并不是唯一条件，还要看其代言人的形象匹配度、口碑和潜在风险。”全联并购公会信用管理委员会专家委员、CDO联盟征信专委会秘书长安光勇认为，如果代言人形象不匹配甚至出现丑闻，那么其损失规模也是与流量成正比的。
品牌代言人有着正反两面影响力，一旦代言人出现负面形象，对品牌的伤害也是难以预料的。超多的粉丝，原来收获的是超大的流量，如今可能带来的是超大的损失。这一点，从最近某艺人出事儿后，各个请他代言的品牌纷纷与他划清界限可见一斑。
硅谷创新教练、太和智库研究员唐兴通向北京商报采访人员表示，品牌选择代言人时一般有两种标准和方向，一种是奔着人气和热度，另外一种是品牌与代言人的调性相匹配。“前者更多的是处于创业初期的品牌，需要积累品牌的资产、品牌的形象和代言人背后的粉丝社群；后者如奢侈品品牌，选择陈道明或刘德华来做代言人，就是想通过他们传递出品牌的调性。”
在唐兴通看来，品牌与用户的关系，就像人与人之间的交往一样，需要朴实真诚。更重要的是，品牌要替用户代言、帮用户说话，体现用户的价值观，这样才能让品牌得以维系。
独立评论员周正国认为，在家居行业中，明星代言模式在很长一段时间里还将是一种常用手段，“毕竟品牌代表定位，代表消费者内心的心智选择，未来国内家居品牌的塑造或许可以通过产品和服务来实现” 。

一个月内6个家居品牌更换代言人 粉丝经济还能香多久( 二 )

一个月内6个家居品牌更换代言人粉丝经济还能香多久( 二 )