腾讯音乐|TME拥有独家版权的最后一季财报，之后呢？( 二 )

为了应对该局面，此次财报中提到， “我们最近推出了产品升级和举措，以改善我们平台的视频化、社交和社区建设功能，例如全民K歌升级了在线卡拉OK厅和虚拟直播室。 ”
可以发现，不管是在线音乐和社交娱乐， MAU都出现下滑情况，其原因都与短视频娱乐内容的冲击有关，腾讯音乐对此采取的举措无非是加强平台视频化、社交和社区建设等功能，底层逻辑在于固守在音乐内容领域的优势，补全在短视频、社区等领域的弱势。
2020年7月1日， QQ音乐推出的社区版块“扑通社区” ，目的就在于补全视频、社区的短板，以期提升用户黏性，但面对短视频的强烈冲击，现阶段其策略并未见明显成效。
再看一下在线音乐和社交娱乐两大板块的付费用户和每月ARPPU 。
二季度，在线音乐付费用户数为6620万，较去年4710万同比增加40.6% ，环比也达到净增530万用户，且付费率达到10.6% ，有所上升。
考虑到二季度在线音乐每月ARPPU为9.0元，较去年9.3元同比下降3.2% ，且环比一季度9.3元下降0.3元，此次订阅用户增长，或由本季度内会员促销带来。
需要注意的是，在线音乐付费用户数尽管受到会员促销的影响，但同样与音乐版权数量有极大的相关性。
今年7月24日，国家市场监督管理总局对腾讯音乐下发了《行政处罚决定书》，责令30日内解除独家版权，在腾讯音乐接下来一季度内失去独家版权优势后，在线音乐付费用户数增长情况势必受到影响。
此外，二季度，社交娱乐的付费用户数1100万，同比去年1260万下降12.7% ，环比一季度1130万下降30万，但社交娱乐每月ARPPU为153.3元，同比去年124.6元增长23.0% ，环比一季度149.7元同样有所上行。
7月9日，腾讯音乐下发内部邮件，对酷我在内的业务线和相关人员进行调整。在本次调整中涉及酷我音乐旗下“聚星直播”以及酷我音乐业务线的商业化业务。而腾讯音乐社交娱乐板块的营收主要来自全民K歌和酷我直播中的虚拟礼物销售。
此次调整，意味着集团内部对社交娱乐板块的商业化业务有所改动，不过考虑到短视频的冲击，在腾讯音乐找到行之有效的应对策略之前，社交娱乐业务仍不容乐观。
02 后版权时代， TME的苦恼在腾讯音乐财报电话会上，腾讯音乐首席战略官（CSO）叶卓东给出了关于2021年全年的展望。
——预计今年营收年增长可以达到10% ，其中在线音乐预计增长30%……另一方面，预计社交娱乐业务营收全年同比持平，原因是直播业务表现欠佳，另外还有利润再投资的原因。

摩根大通分析师AlexYao对此提出了疑问，如果社交娱乐业务全年营收展望是持平的状态，这是否意味着下半年的营收会出现同比的下降？
对此叶卓东回复称，下半年社交娱乐业务会偏弱，主要跟直播行业的转弱有关系。原因主要是三方面：一是宏观经济因素对于付费用户消费行为的影响，二是持续的市场竞争，尤其是来自短视频行业的竞争，三是我们对于直播业务所做的运营调整较为保守，来保证合规。
与此形成鲜明对比的是，管理层对于在线音乐业务的积极预判。
考虑到7月底的时候，腾讯音乐收到了监管方的处罚通知，依据该处罚结果，公司须在决定发布之日起30日内解除独家版权协议，此次处罚将对腾讯音乐在线音乐业务造成不利影响。
但腾讯音乐董事长彭迦信在财报电话会上发言却有些出人意料， “公司将依据监管方的意见制定整改措施，监管决定确实对于公司的日常运营会造成影响，但是对于付费用户增长方面，我没有看到有什么影响。 ”