连续3年坐稳国内投影市场“一哥”宝座的极米|大手笔选择“顶流”易烊千玺做代言，极米的意图何在？( 二 )

其二：向全球化进军。目前极米虽已达到国内投影市场第一，但从全球市场来看很多人并不知道极米品牌。另外，和国际投影大牌相比，在整个全球市场来看，还有一定的差距，下一步将重点“打好”海外市场牌，剑指全球第一将是极米智能投影的“终极目标” 。
而这一次选择易烊千玺，特意强调是全球品牌代言人，可以明显看出这是对全球市场有所期待。虽然易烊千玺是一个中国人，但是在整个全球华人圈还有一定的知名度和流量，尤其在亚太地区可以“收割”一定的流量和市场。
其三：扩大影响力，给资本市场造“声势” 。目前，极米科技是科创板的热门股票，估值一直都在一个行业高点。如何维持这个热度，除了产品、技术以及市场成绩单之外，还需要在市场端“造势”和“树IP” ，这样才能更好的维持资本和消费者的热情，以此来继续拉升极米的“股值” 。
其四：给行业“秀肌肉” 。目前，智能投影是当下智能大屏显示场最火热的一个品类。不定期有不同行业的巨头都在跨界进入，希望能分一杯羹。极米虽然在销量上还是继续稳居第一，但是不仅要面对“老对手”坚果、当贝、小米等“追击” ，还要受到腾讯、天猫以及爱普生等一批强势大牌的“挑衅” 。因此，极米要持续保持行业领先，则必须要有更大的“战略构想”和“品牌高度和厚度” ，选择顶级流量易烊千玺，无疑向业界表达出，极米拥有和顶级IP“契合”综合实力。
从这个角度来说，极米是想让对手看到，极米的综合实力已经达到一个“新高点” 。
点评：极米邀请顶流明星成为品牌代言，对于家投这个新物种，显然是“最快速度”打开成长空间的“捷径” 。从市场覆盖看，目前投影机的认知和认可都是偏“小众”、“少数”；这与其在视听功能上本质是大众需求的价值点形成了“流量落差” 。引入流量明星，就是去弥补这个产品软实力短板。这将助推极米这家本土投影创新小巨人，真正成为未来产业的全球大巨人。