电子商务|若以阿里的淘宝、天猫作为中国电商平台的标准，的确与世界有差别

中国的电商平台vs世界的电商平台，究竟有什么区别？
如果以阿里巴巴的淘宝、天猫作为“中国电商平台”的标准，的确与世界有差别。
阿里巴巴的“淘系”扭曲了平台型的电商盈利模式：原本应以提供服务为主，却转变为竞价排名为主。
淘系平台为何偏离电商本源的靠服务收费？追求利润更高的直通车竞价呢？这里面其实有着重大的利益，也是一个需要“拨乱反正”的地方。

本文讨论的对象是【平台型电商】，因此，不需要考虑“自营销售赚差价”的实体电商收入模式，平台型电商的收费是针对入驻商家的，因此本身也分为了两个流派。
电商平台的两种营收模式
电商平台的两种收入模式，都是向入驻的店铺收费，却本质上有着很大的差别：
提供服务为主的模式：卖平台服务，类似下线门店的店租；竞价排名为主的模式：卖流量（隐含竞价排名的逻辑），这在下线门店领域是没有对标的；

从电商平台的角度，最本源的功能就是提供服务，然后向入驻的商家收取一部分的费用，这也是一种平台、商家收益比较平衡的模式。

电商平台能提供的服务包括：
平台工具：包括电商运营流程管理、客户管理等工具；品牌背书：利用电商平台的品牌，为商家“背书”人力服务：电商平台提供代运营、代客服等方式；导航服务：提供黄页、关注、收藏等范围方式；数据服务：提供一些全局的数据视角；

然而，如果仅仅是按照平台服务的模式，电商平台的收入还是不够的，因此，电商平台也可以“卖流量” ，就是对商家提供竞价排名的模式。

阿里巴巴旗下的淘系为何转向竞价排名？
阿里巴巴的旗下淘系是一个淘宝、天猫、阿里妈妈组成的体系，淘宝、天猫提供的电商平台功能（也就是平台服务模式），这并不是阿里巴巴主要收入，阿里妈妈的广告才是重要的模式。

从原理上来看，阿里妈妈这种业务形态“横空出事”之后，阿里巴巴淘系的盈利模式就变了，逐渐淡化了低利润的“平台服务”模式，让“广告竞价”成为了主要的营收模式。

淘宝、天猫的直通车已经创造了一种“扭曲的电商模式” ，其售卖的内容就是流量，原理类似于搜索的“竞价排名” ，但是由于涉及到入驻商家的卖货，因此与钱的关系更加，也更加“赤裸裸” 。

从平台服务的“服务费” ，转向直通车这种“竞价排名” ，毫无疑问，阿里巴巴是最大的受益者，因为这其实引起了平台入驻商家的“内卷” ，商家为了卖更多，就需要向阿里巴巴付出更多的流量费。
在原本的电商平台中，入驻商家可以通过经营、通过边际成本的降低，获取更多的利润，也可以构建自己的私域流量池。但在阿里巴巴淘系的商业模型中，商家之间要进行无休止的竞争，争相付出更多的“流量费” 。