今年|不许p图、不让评论，这个社交App凭啥火过 Instagram？( 三 )

也就是说，在Poparazzi上面你可以通过「评论图片」的方式认识朋友的朋友，既解决了刚开始的「破冰难题」，又解决了「社交裂变」的问题。

3）反「自我为中心」，鼓励内容共创
传统的社交软件大多数以「自我为中心」进行社交，希望通过自己发布的图片文字内容，来扩大自己的“社交影响力” ，由此诞生了非常多的网红和KOL ，让普通人也能发光。
这样的初衷本身是好的，但演变到后来，大家开始更关注自己有多少粉丝，内容有多少人点赞，而不是在社交媒体上分享真实的生活。
而Poparazzi的社交理念则相反：反对以「自我为中心」，鼓励内容共创。这种理念，同时表现在数据上，给衡量指标做了「加法」和「替换」。
①加法
每个人的个人页面被分为了两个部分：左边是「朋友拍的你」，右边「你拍的其他人」。这样一来，不仅能看到你的照片，同时也能看到你拍的作品。

为了鼓励大家一起创作， Poparazzi「新添」了两个指标：
一个是Popscore（pop分）是用来计算你给别人拍过多少照片；另一个是TopPoparazzi显示的是最常拍你的好友。（是不是有“狗仔”那味儿了）

②替换
在每个人的个人主页上， Poparazzi删掉了你关注的人（Follow）和粉丝数（Followers) ，取而代之的是Views(你的照片被多少人看过）和Reacts(你拍的照片有多少人做回应）。

左：Ins个人主页；右：Poparazzi个人主页
随机点开一个人的主页面，你不知道有这个博主有多少粉丝，但你却能知道ta的照片有被多少人看过， ta拍的作品有多受欢迎。由此，来鼓励「内容创作」，而不是「个人影响力」。
02Poparazzi是如何火起来的？
为什么Poparazzi在短时间内有这么大的下载量，它背后的增长策略又是什么呢？
看到这里，聪明的用户也许发现了， Poparazzi的“反套路”产品逻辑让这款产品具有“天然”且强大的社交属性：只要你想拍照片并发布出去，就必须让你的好友下载App ，才能实现互动的功能。
除了靠产品自身出圈， Poparazzi上线即是巅峰，也离不开其「正确有效」的营销策略。
1）TikTok病毒式传播
首先， Poparazzi在App正式上线之前，就利用TikTok吊足了用户的胃口，采取了「饥饿营销」策略。
Poparazzi瞄准了Z世代的年轻群体，而这一群体正好和TikTok的用户人群高度一致。数据显示，超过60%的TikTok月活跃用户在16-24岁之间。
而另一个快时尚电商品牌SHEIN也是通过在TikTok上做营销，从而获得大批下载量。
在TikTok上， Poparazzi主要有以下几种常见的玩法：
①#话题标签挑战：UGC内容
早在今年2月份， Poparazzi就在TikTok上开通了账号@poparazziapp ，开始做推广。
随后官方创建了一个话题标签挑战#poparazziapp ，不少用户在话题标签里发布自己的内容，目前这个话题已经有了2110万的播放量。

从TikTok2020年发布的用户人群画像可以看出，用户非常喜欢浏览“话题挑战”的内容，同时话题挑战也能让用户自己生产内容，帮助品牌做宣传。