阿里巴巴|vivo登顶中国市场之后，“攻与守”两手抓

2021年上半年， vivo可谓风光无限。今年第一季度， Canalys数据显示， vivo以2160万台的出货量和79%的同比增速，从华为手中夺得了国内市场桂冠；今年第二季度， IDC给出的数据， vivo以23.8%的手机份额，再度成为中国智能手机市场的领头羊。

然而登顶中国智能手机市场之后， vivo并没有时间体会一览众山小的风光。 5G赛道百舸争流， vivo的危机是可预见的。
比如今年的小米，不管是在海外市场还是国内市场，其市场份额都在以肉眼可见的速度在猛增。在产品端，小米拥有出色的高端与中低端组合策略；在研发端，其既不缺钱也敢烧钱，而且用户流量获取能力也非常强悍。因此，已站上巅峰的vivo还无法安然自若。
重整旗鼓的荣耀也是一个不可忽视的对手。去年，受美国芯片制裁的影响，荣耀被迫从华为剥离，其市场份额也一路暴跌到只剩下3% 。但缓过神之后，荣耀打响了“收复失地”的战役。今年5月，荣耀与高通达成深度合作，拥有了芯片供应之后的荣耀，首次挤入了国内市场前五。
2021年是中国5G手机市场大规模普及的一年，这也给各大手机厂商提供了成长空间。包括小米、OPPO、苹果在内的巨头纷纷在产品、研发、渠道等维度上展开了深度布局。随着下半年5G技术的推进，手机行业将再次迎来贴身肉搏、惨烈拼抢的局面。
而vivo想要保住国内市场第一的座次，则需在攻和守两个方面做足准备。
打磨产品，此为守逐鹿中原，产品是命脉。
这与vivo领导人的公开表述是契合的：“做让消费者惊喜，热爱，追随的科技创新与时尚引领的极致产品，是一切之根本，是维持我们庞大用户平台持续净增长的首要前提，是移动互联网流量经营与智慧服务的坚实保障，切不要本末倒置！”
而产品的核心竞争力离不开技术创新，在底层研发上vivo加大投入力度、延长研发周期，以科技驱动产品体验上升。

目前vivo布局了全球化研发网络，分别在北京、深圳、台北、圣地亚哥等十个城市建立了研发中心，在全球汇集有5G、AI、影像、工业设计等各领域顶尖人才超过万人规模。研发地部署的背后，是其技术战略升级，即向影像、设计、性能和系统四条技术长赛道全面推进。
长期以来坚定的巨大研发投入、对技术趋势的准确判断，让vivo接连问世了屏幕指纹、升降式摄像头、TOF 3D超感应技术、120W 超快闪充、微云台防抖、微缝式柔光灯等创新成果，落地到产品上，则让vivo全产品线皆具备强大竞争实力。纵观上半年的手机市场，不管是X60系列、S9系列，还是子品牌iQOO旗下多款机型，在各自的价位段都鲜有对手。
得益于此， vivo一方面依靠现有产品占领市场，另一方面又在新产品上不断做突破，以期开拓更多的新增市场。
以今年下半年vivo向市场投放的首枚重磅炸弹S10系列为例，为摆脱手机产品外观设计同质化的桎梏，打造出差异化壁垒。 vivo在洞察年轻消费者审美需求变化的基础上，坚持一贯的研发动力，在S10系列手机后盖上带来了光致变色工艺。