社交类|告别“陌陌”，“Hello”七夕

文丨不二研究，作者丨辰也
又是一年七夕，已经陪伴我们10年的移动社交及娱乐平台陌陌，却在不久前换了“马甲”。
8月2日，原陌陌公司正式宣布其法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”（原陌陌，下称Hello Group），同时企业价值观也更新为“善良、坦诚、进取”。
次日，Hello Group在陌陌APP上市十周年纪念日之际，公布其新的使命愿景为“连接人，连接生活”。有媒体评论称，陌陌改名后业务本身并没有任何变化，也许换名字只是一种态度。在Hello Group2021年一季报中，其营收、净利在当季均出现负增长，创下近四年同期的新低；且其重金收购的探探APP仍未实现盈利。
同样遗憾的是，更名后的Hello Group (NASDAQ:MOMO)以新名字在纳斯达克进行交易，似乎也没能大幅提振其股价。「不二研究」发现，Hello Group的股价在2018年6月29日的最高价52.22美元/股后，开始“波动式”下滑。截至美东时间8月12日美股收盘，Hello Group报收12.3美元/股，对应市值25.35亿美元；相较其在2018年6月的百亿美金市值，已经“蒸发”近80亿美元。
另一方面，用户群体初老也给Hello Group带来隐忧，而正在崛起的Z世代不再青睐于陌陌。当Z世代的后浪来了，陌陌也老了吗？此前，社交类APP Soul中止IPO进程，作为“对照组”的Hello Group顺势成为焦点。
据Hello Group官方公布，预期8月26日美股盘前，其将发布2021年Q2业绩报告。这次，资本市场会相信陌陌更名Hello Group之后的新故事吗？毕竟，用脚投票的资本市场虽然喜欢故事，但也迷恋数据。
从陌陌到HelloHello Group创始人唐岩曾被不少媒体贴上“古惑仔”标签，在他看来，不论是创业还是人生，没有什么需要过多纠结的，想做就做了。

2011年3月，唐岩创立陌陌科技，同年8月陌陌APP正式上线。2012年7月，陌陌科技完成B轮融资，估值约一亿美元；两年后，陌陌宣布用户数过亿。
2015年11月13日，唐岩发布微博称，“我们不亏钱了，谢谢。” 彼时，依靠游戏联营与表情等增值服务，陌陌公司正式宣布实现盈利。
2018年2月，Hello Group用近7.6亿美元（包含530万股陌陌A类股票和6.009亿美元现金）收购探探。
当年5月，探探创始人王宇和潘滢退出管理层，Hello Group CEO王力兼任探探CEO一职，探探仍保持独立运营。

「不二研究」调查了解到，对于Z世代而言，陌陌APP可能相对陌生，拥有小狐狸LOGO的探探APP更被其熟知；但在近期更名Hello Group后，其全新形象尚未铺开市场。
事实上，自2019年170亿的营收峰值起，Hello Group的营收增速逐渐下滑；2021年一季度的营收规模甚至退回3年前。
据Hello Group2021年一季报显示：其Q1营收为34.71亿元，同比下降3.4%；非公认会计准则下，归属于Hello Group的净利润为6.34亿，同比下滑16.11% 。

2021年一季度，Hello Group的成本和支出为30.163亿元，与去年同期基本的30.261亿元基本持平。
与此同时，其经营活动提供的净现金为5.016亿元，去年同期为5.435亿元，同比下降8.35%。
「不二研究」拆解两大APP营收来看：2021年一季度，陌陌APP的营收为29.02亿元，同比下滑10.33%。Hello Group官方表示，这主要由直播服务的净收入下降导致。
与此同时，2021年一季度，探探的营收同比增长48.7%,净亏损4200万;尽管亏损收窄，但其仍未实现盈利。