高端|小米“小”目标能实现吗

【高端|小米“小”目标能实现吗】“三年拿下手机市场全球第一！”在8月10日晚举行的2021雷军年度演讲、小米秋季新品发布会上，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布了这个“小”目标。
这不是雷军第一次“夸下海口” 。 7年前，在乌镇首届世界互联网大会上，雷军就立下了一样的“小”目标，结果却没能实现。这次，雷军一再强调：“小米当前的主要任务是真正站稳手机市场全球第二。 ”
“小米冲击全球第一的底气来自于米粉的支持。小米的高端之路，其实现在才刚刚开始。我们会不惜代价持续投入，我相信，小米的高端之路一定会成功！”雷军说。
争全球第一的底气
小米要做销量全球第一，雷军的底气来自一系列数据。
市场研究机构Canalys的报告显示， 2021年第二季度，小米手机出货量达5310万台，同比增长86.6% ，以17%的市场份额超越苹果，首次排名全球第二。
根据国际调研公司Strategy Analytics发布的最新报告，在欧洲市场，小米以25.3%的市场份额，超越三星和苹果成为欧洲销量第一的手机品牌。目前，小米在22个国家和地区的智能手机市场占有率排名第一。
事实上，小米与苹果的全球市场份额之争已持续多个季度。数据显示，在2020年第四季度，小米手机全球出货量达4340万台，同比增长31.5% ，首次超越苹果，重返全球第三。但随后的2021年第一季度，苹果以15%的市场份额升至全球第二，小米以14%的份额紧随其后，其全球出货量达到4940万台，同比增长69.1% 。
对于超越苹果，雷军有着不一样的执念和情结。 2014年11月，在乌镇首届世界互联网大会上，主持人问雷军小米的未来发展战略。那时，小米手机发布后仅三年时间，市场份额就冲到中国第一、全球第三。雷军也意气风发地脱口而出：“五到十年，我们要做到全球第一。 ”
当时，苹果是全球手机市场的老大。主持人马上问在场的苹果高级副总裁布鲁斯·塞维尔怎么看，结果布鲁斯·塞维尔毫不客气地说：“说起来容易，做起来要难得多。 ”台下几百位观众笑成一片。
尴尬的是，雷军话音刚落，小米手机很快就跌出了全球前五。于是， 2016年开始，小米启动“全面补课” ，通过加强供应链以及前沿技术投入、明确双品牌和AIoT（人工智能物联网）战略、向高端市场挺进等，逐渐走出低谷。直到2020年第三季度，小米重回全球第三。
这一次，雷军冷静了不少。他说：“拿到全球第二之后，大家都特别高兴，觉得全球第一唾手可得。在这里，我还是要讲实话，不要低估世界级巨头的实力。我们还是一个年轻的公司，我们需要非常冷静看到差距，继续夯实基础，稳扎稳打，当前小米的任务是真正站稳全球第二。 ”
坚定走高端之路
8月10日晚，小米MIX4手机登场，不同配置的售价从4999元到6299元不等，又是一款高端手机。自去年初发布小米10开始，小米手机的高端之路便一发不可收拾。
而小米坚定走高端之路，最初缘于小米要走出股价的低谷。
2018年7月9日，小米上市了。这是香港首家同股不同权的公司上市，也是全球第三大规模的科技股IPO ，港交所专门花了30万港元定制了一面大锣，现场观礼人数超过了600人。大家都期待小米开盘后股价能够暴涨。
结果，一开盘，小米的股票破发了。股价低于发行价，意味着投资者都亏了。为了躲避现场的媒体，小米的高管们只好躲进了港交所的一个杂物间，这也是雷军自认为这辈子最惨的时刻，他还特地买了一条破洞牛仔裤穿上，为了牢记破发的这一天。